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第1章 导言1

导言：经济学与管理决策2

企业经济学5

重要经济学术语和概念的简要回顾8

Global Foods公司的案例：情境和解决方法14

情境和解决方法小结16

应用：通过战略和所有权来实现公司再造19

本章小结21

重要概念22

问题22

第2章 企业及其目标24

导言25

企业25

科斯与因特网28

公司的经济目标与最优决策29

利润之外的目标30

经济目的30

经济目标31

非经济目标32

再一次讨论——公司追求最大化利润吗？32

重申利润最大化35

最大化股东财富36

市场附加值与经济增加值38

经济利润39

应用40

本章小结42

重要概念42

问题43

第3章 供给和需求45

导言46

市场需求46

市场供给50

市场均衡52

比较静态分析53

短期市场变动：价格的“配给功能”53

长期市场分析：价格的“指导”或“分配功能”56

运用供给和需求进行预测60

供给、需求和价格：管理面临的挑战61

案例3.1 咖啡：“低买高卖”62

案例3.2 航空旅行：“高买低卖”63

应用：钴市场64

市场现状64

钴市场简史65

对管理者的启示65

本章小结68

重要概念68

问题69

习题70

附录3A 供给和需求的数学模型74

第4章 需求弹性77

弹性的经济学概念78

需求的价格弹性78

价格弹性的计算79

弹性的决定因素84

弹性对价格和数量的影响85

派生需求的弹性86

短期和长期的弹性87

需求弹性与收益89

弹性的数学表达92

弹性的经验数据93

需求的交叉弹性94

弹性的经验数据96

收入弹性96

其他弹性99

供给弹性100

应用：亚洲的价格弹性100

本章小结103

重要概念103

问题104

习题105

附录4A 供给和需求的应用109

第5章 需求估计与预测124

需求估计126

导言126

本章的关键目标126

良好数据的重要性126

回归分析：方法概述127

设定回归方程与获取数据127

估计并解释回归系数130

回归结果的统计检验132

分析回归结果的关键步骤总结133

管理决策回归分析的影响135

使用回归分析存在的问题135

模型识别问题135

多重共线性137

自相关137

经济研究中回归分析的例子139

近期经济研究中使用回归分析的例子概述139

应用：西班牙的食品与中国台湾的香烟140

预测141

导言141

预测的对象142

需求估计与需求预测142

有效预测的前提143

预测技巧143

专家意见144

民意测验与市场调查145

支出计划调查145

景气预测法146

预测148

计量经济学模型162

应用：预测汇率166

本章小结169

重要概念170

问题171

习题172

附录5A 洛杉矶白金芬黛的需求178

第6章 生产理论与生产估计186

生产函数187

总产量、平均产量与边际产量的短期分析189

边际报酬递减规律191

短期生产的三个阶段194

派生需求与可变投入的最优水平196

多种投入的情况（简略版）197

长期生产函数199

生产函数的估计202

生产函数的各种形式202

柯布—道格拉斯生产函数204

生产函数的统计估计206

总量生产函数209

管理决策中生产函数的重要性210

仔细规划可以帮助企业合理利用资源211

“曲线以外”：当前的生产问题以及今天的管理者面临的挑战212

呼叫中心：将生产函数运用于服务业214

应用：中国缺工人吗？216

本章小结217

重要概念218

问题219

习题220

附录6A 多种投入的情况226

第7章 成本理论与成本估计237

管理决策中成本的重要性238

经济分析中成本的定义与运用240

历史成本与重置成本240

机会成本与实付成本240

沉没成本与增量成本241

生产与成本之间的关系242

短期成本函数244

在短期提高成本效率247

总成本函数的其他形式247

长期成本函数249

长期生产与长期成本之间的关系249

规模经济251

长期平均成本曲线是短期平均成本的包络曲线254

将长期平均成本作为决策工具：根据市场预测协调生产计划的重要性256

学习曲线258

范围经济261

规模经济：短期与长期262

供应链管理262

公司削减成本以保持竞争力的例子265

管理者使用成本削减战略时应注意的问题270

应用：中国化工品的委托加工271

本章小结274

重要概念274

问题275

习题277

附录7A 短期成本函数的数学重述282

第8章 定价与产量决策：完全竞争与垄断283

导言284

经济分析中的竞争与市场类型286

竞争的含义286

市场类型的例子287

理论与现实中的市场类型与竞争288

完全竞争市场的定价与产量决策289

企业的基本决策289

完全竞争市场的关键假设289

运用总收益—总成本方法选择最优产量水平293

运用边际收益—边际成本方法寻找最优产量水平294

经济利润、正常利润、亏损和停业297

长期中的竞争市场300

垄断市场的定价与产量决策302

完全竞争和垄断对制定管理决策的影响305

应用：金枪鱼市场的残酷经济学307

本章小结311

重要概念311

问题312

习题313

附录8A 定价与产量决策中微积分的运用316

第9章 定价与产量决策：垄断竞争与寡头318

导言319

垄断竞争320

寡头322

市场集中322

寡头市场定价：竞争与相互依存324

不完全竞争市场中的竞争327

非价格竞争327

经济最优与非价格竞争330

垄断竞争和寡头的事实：“不完全”竞争331

战略：不完全竞争市场中企业的根本挑战332

产业组织333

战略与迈克尔·波特的基本思想335

结语：管理经济学与战略的联系337

应用：世界啤酒市场337

本章小结339

重要概念339

问题340

习题341

第10章 特殊定价法344

导言345

卡特尔协议345

卡特尔操纵价格案例347

价格领导制349

晴雨表型企业的价格领导制350

支配型企业的价格领导制350

收益最大化352

价格歧视353

三级歧视355

价格歧视的例子358

价格歧视的近期例子359

宾馆行业的定价：价格歧视的例子361

搭售安排：价格歧视的可能扩展362

价格歧视对社会福利的影响364

非边际定价法364

成本加成定价法365

定价与成本增量分析法368

多产品定价法368

需求互补产品369

需求替代产品370

固定比例生产的联产品371

不同比例生产的联产品372

转让定价法373

无外部市场374

外部市场375

其他定价方法376

应用：欧洲卡特尔的减少376

欧洲纸箱板卡特尔376

欧洲维生素卡特尔377

欧洲铜管卡特尔377

欧洲其他操纵价格案例377

航空公司的价格歧视378

本章小结379

重要概念380

问题380

习题381

第11章 博弈论与不对称信息385

导言386

博弈论386

经济学中特殊关联博弈的一个精选例子387

囚徒困境387

沙滩亭博弈390

重复博弈391

序贯博弈与先动者优势391

博弈论与拍卖393

策略与博弈论395

承诺396

激励398

一般框架399

不对称信息400

不对称信息市场400

例子：逆向选择——次品市场401

例子：道德风险——保险402

不对称信息的市场反应402

声誉403

例子：eBay拍卖的声誉403

标准化403

市场信号404

例子：劳动力市场中教育是一种信号404

例子：保证和担保405

最后一个例子：针对信息不对称的两个银行系统405

本章小结408

重要概念408

问题409

习题409

第12章 政府与行业：今天的管理者面临的挑战与机遇410

导言411

政府介入市场经济的合理性411

为竞争提供法律框架：反托拉斯法412

解决市场外部性：政府在市场经济中的另一个主要职能415

稳定总体经济：货币政策和财政政策417

货币政策417

财政政策418

时滞419

与美国政府做生意419

政府市场420

政府与市场经济422

政府放松管制、合并与收购424

企业为什么合并425

应用：General Electric和Honeywell合并失败429

本章小结430

重要概念431

问题431

附录A 统计与财务数据表432