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对书狂与痴的理由（代序）1

上篇：出版现实与理想的冲突——观察与思考3

2012年 中国出版十大预测3

2011年 中国出版十大预测11

2010年 中国出版十大营销趋势17

新浪文化读书频道采访三石谈《2010中国出版十大预测》24

创造价值的底气30

艰难处境中的生存之道33

皮之不存 毛将焉附36

强烈冲击下 实体书店应学习夹缝求生38

贝塔斯曼书友会真死于“水土不服”？41

策划的套餐与酸菜44

出版社离动漫界太远46

存在的合理与违背——从营销的层面反思出版道德48

呼唤中线图书52

化旧为新也是创新56

“后高考商机”亟待挖掘58

调查：“浅阅读”迅速上升当需引导60

科普出版 谁能点准穴63

漫画出版：从都市题材做起65

欧洲街头报刊亭67

时尚病：“杂志不有买”69

现实与理想的冲突 发展与共赢的思考72

欲望中的概念77

整合是手段而非目的81

在路上 出版“京办”的精英们83

微营销 让“子弹”飞得更快更准88

“营销”成“突围”的重要手段90

出版社网站 不应是摆设92

目录营销 如何赢得书业的青睐96

诚信话题不仅仅在渠道104

诚信是最好的营销策略106

春节营销要出店堂下社区108

纯粹模仿是不够的——书业策划人三石谈营销借鉴之道110

打破惯性“淡季”思维112

多媒体宣传推广“版本”应尽快升级113

反思营销盲区115

回到原点思考营销118

抛弃短视 假日营销宜理性119

营销过度 伤害市场122

五问2006——营销专家新岁畅想123

六大新媒体拓展书业营销天空125

迷途的哈利·波特128

相比国际营销 我们还缺什么？131

编辑参与营销要适度133

中国书业营销创新七大法则134

出版营销那些事儿 很给力140

参展诡计——竞争中的图书订货会参展致胜策略与技巧169

图书展会 修饰好你的第二张脸——关于图书订货会展台人员培训的话题177

把思路放得更开185

订货会后的冷思考187

会议营销的腔调189

叫好上海模式192

书市的细节193

书展营销呼唤爆破力——访书业策展人三石196

我的书市情结198

展会是个培训场——听书业营销策划人三石谈如何逛书市200

展会需要创新 民企更应升级203

展台前后蕴涵营销观念206

2009 渠道蜕变的智慧208

CMO聘智力 还是聘渠道213

借势创造不落幕的团购展销215

团购 创造客户比卖书更重要——中国书业营销专家三石专访217

三石：阅读方式催生书城新“商业模式”220

渠道营销 出版社要补的课223

那些花儿——优秀民营书店的新生存法则228

关于中国图书市场营销的思考和战略研究237

中篇：出版的本质是文化影响力——出版人群像251

王涛：真实的责任与文化的担当251

张秋林：侠骨柔肠，一辈子就做一件事，把它做到极致260

黄楚芳：我不一定是一个严肃的人，但我一定是一个认真的人267

陈政：在出版天地中求证人生价值275

李小山：不沉浸在原有的逻辑中292

刘瑞琳：出版的本质是文化影响力303

李学谦：明道，取势，优术，布局大出版311

汤潮：践行理论的路上，创造知识财富320

刘明辉：我喜欢挑战，喜欢玩真格的336

周斌：五德皆备，然后可以为大将346

金英伟：一个很有定力的男人355

张栓才：和谐中显张力，稳健中谋腾飞366

出版策划：期待宏观突破——访图书营销策划人三石375

《出版营销》：数字时代出版营销的领航者——《出版营销》主编三石访谈录378

下篇：出版市场的定位与穴位——书业点评389

营销的力量——《出版营销》试刊卷首语389

营销 冬天的棉衣——《出版营销》创刊号卷首语391

网店时代新逻辑——《出版营销》2009年第2期卷首语393

民营出版的历史机遇——《出版营销》2009年第3期卷首语395

阅读推广的舞台上 我们练功——《出版营销》2009年第4期卷首语397

谁是下一位出版营销高手——《出版营销》2009年第5期卷首语399

出版营销实战经验的供应商——《出版营销》2009年第6期卷首语401

书业正道是诚信——《出版营销》2009年第7期卷首语403

探寻走向世界的最佳路径——《出版营销》2009年第8期卷首语406

新书不打折与行业责任——《出版营销》2009年第9期卷首语408

为农民兄弟做点实实在在的事情——《出版营销》2009年第10期卷首语410

读者心中的那些花儿——《出版营销》2009年第11期卷首语413

做品牌内容 供独立观点——《出版营销》2009年第12期卷首语415

回望时心中的那份平实和不灭的激情——《出版营销》2010年第1期卷首语417

盘点订货会营销细节 跟踪发行新中盘布局——《出版营销》2010年第2期卷首语419

出版社 各有各的营销部——《出版营销》2010年第3期卷首语421

营销最高的境界是“文化征服”——《出版营销》2010年第4期卷首语423

营销的定势与原有的逻辑——《出版营销》2010年第5期卷首语425

比较、思考、收获——《出版营销》2010年第6期卷首语428

杂乱信息中的冷思考——《出版营销》2010年第7期卷首语430

膨胀的种子不能发芽——《出版营销》2010年第8期卷首语432

“出版大家”离开的时代——《出版营销》2010年第9期卷首语434

我想 我们是做未来！——《出版营销》2010年第10期卷首语437

坚持 需要定力——《出版营销》2010年第11期卷首语439

将出版营销进行到底——《出版营销》2010年第12期卷首语441

罢了罢了443

好自为之446

奈何奈何449

成人的催情消费与图书的功效452

读者很生气后果很严重454

假书真做真书亦假456

经纪人的路还很长459

抗震救灾出版人可以做得更多460

改刊的定位与低价的战略461

关于3＋X市场的X种思考464

关于“普”入人心的说法467

进不了口袋的口袋本470

连环画市场有待挖掘473

模糊的阅读个性475

实话“研究”477

遗憾的旅游景点图书480

以书为媒的商机482

做爱做的书485

做大奥运商机488

做大书的做法489

相信 我们可以做得更好492

实用主义的阅读494

书还是笔记？497

图书 女性 印象499

网声不在服务区502

伪书过后是正说505

向贝塔斯曼致敬！508

羊头狗肉与美女编辑510

要舍得为读者投入512

阅读：读者其实“不差钱”514

阅读促进的核心是文化519

阅读恐怖的选择521

珍惜服务公共文化良机524

重回“内容为王”526

桌球、麦当劳、连锁528

作者也需好好经营531

新员工培训亟待走出误区532

培训着的培训534

强化培训 迫在眉睫537

三石培训感言539

图书召回从培训开始541

出版培训 难如行医542

电纸书 谁能保证不是过渡产品？——一个电子数码产品老玩家的另类思考545

将出现数字图书分销商552

培育数字阅读市场的“硬伤”554

数字化图书的忽悠时代556

龙源期刊网运营模式与中国期刊数字化发展新思维558