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绪论1

第1节 管理经济学的研究对象和任务1

第2节 管理经济学与企业管理决策2

案例0—1 玉溪卷烟厂的企业决策与快速发展4

第3节 管理经济学的基本方法5

生活中的经济学0—1 学习时间应当怎样分配10

第4节 社会主义市场经济体制下的企业11

案例0—2 阶段性战略目标指引海尔发展壮大15

案例0—3 规范央企负责人薪酬管理的指导意见16

第5节 社会主义市场经济条件下的企业利润17

生活中的经济学0—2 看电视的经济学22

第1章 市场供求及其运行机制27

第1节 需求27

案例1—1 通用汽车和克莱斯勒为什么会破产29

第2节 供给33

案例1—2 成本上涨给东南沿海地区劳动密集型产业带来困境35

第3节 供求法则和需求—供给分析36

案例1—3 房价走高，原因何在39

生活中的经济学1—1 倒卖专家号，屡打不绝43

第4节 市场机制与社会资源的配置43

附录 在需求曲线的背后：消费者选择理论48

第2章 需求分析56

第1节 需求的价格弹性57

案例2—1 门票涨价，收益减少62

生活中的经济学2—1 自由贸易和价格弹性65

生活中的经济学2—2 价格弹性与征税效果66

案例2—2 根据“ερ”把生意做大——一则美国西南航空公司的发家故事67

第2节 需求的收入弹性68

第3节 需求的交叉价格弹性70

案例2—3 汽油价格与小型汽车的需求72

第3章 需求估计和需求预测77

第1节 需求估计77

案例3—1 什么样的人丢什么样的垃圾80

第2节 需求预测91

第4章 生产决策分析105

第1节 什么是生产函数105

第2节 单一可变投入要素的最优利用106

生活中的经济学4—1 人多真的好办事吗110

案例4—1 国企改革中的减员增效113

第3节 多种投入要素的最优组合114

案例4—2 日本企业通过省人化努力降低成本123

生活中的经济学4—2 用投入要素最优组合原理指导裁员决策124

案例4—3 技术效率与经济效率126

第4节 规模与收益的关系128

案例4—4 马克西-西尔伯斯通曲线与汽车生产的规模经济131

第5节 柯布-道格拉斯生产函数132

第6节 生产函数和技术进步133

案例4—5 技术进步不断推动成本降低134

第5章 成本利润分析143

第1节 管理决策中几个重要的成本概念143

生活中的经济学5—1 为从国外购买的物品补税是否合算145

第2节 成本函数146

生活中的经济学5—2 为什么有些企业的短期平均变动成本在一定产量范围内是不变的151

案例5—1 塑胶大王王永庆的成功之路155

第3节 规模经济和范围经济158

案例5—2 怎样确定餐厅的经营规模159

案例5—3 7-ELEVEN的多元化经营与范围经济的利用162

第4节 贡献分析法及其应用163

第5节 盈亏分界点分析法及其应用172

第6节 成本函数的估计181

第6章 市场结构和企业行为193

第1节 市场结构的分类193

第2节 完全竞争条件下的企业行为模式194

生活中的经济学6—1 股票市场和完全竞争202

第3节 完全垄断条件下的企业行为模式202

案例6—1 打破垄断才能消灭殡葬暴利——对我国殡葬产业发展问题的探讨206

第4节 垄断竞争条件下的企业行为模式206

生活中的经济学6—2 缤纷的美食世界212

第5节 寡头垄断条件下的企业行为模式213

案例6—2 政府的广告禁令反使烟草业得利220

案例6—3 彩电业的价格战221

案例6—4 沃尔玛是怎样起家的222

案例6—5 国际航空快递业的市场结构特征224

第6节 销售收入最大化的企业行为模式225

生活中的经济学6—3 作者与出版社在图书定价问题上的矛盾228

第7节 经济全球化与竞争229

第7章 定价实践237

第1节 成本加成定价法237

案例7—1 美国企业是如何用成本加成定价法定价的239

第2节 增量分析定价法240

案例7—2 日本航空公司的学生机票与“青春18”火车票242

第3节 最优报价的确定243

第4节 差别定价法245

案例7—3 暑期机票对师生优惠248

第5节 高峰负荷定价法248

案例7—4 上海实行电价新模式，平安度过电力短缺关250

第6节 多产品定价法250

案例7—5 感恩节的火鸡价格252

第7节 中间产品转移价格的确定256

第8章 长期投资决策267

第1节 投资概念及投资决策过程267

第2节 货币的时间价值269

第3节 现金流量的估计275

第4节 资金成本的估计279

第5节 投资方案的评价方法283

生活中的经济学8—1 在人力资本上的投资288

第6节 投资决策原理和方法的应用288

案例8—1 海尔早期的兼并策略295

案例8—2 联想的跨国并购298

第9章 企业决策中的风险分析304

第1节 风险概念和风险衡量304

案例9—1 “美味馅饼”背后的风险306

第2节 经济学关于风险的理论309

案例9—2 为什么彩票广受欢迎309

生活中的经济学9—1 怎样吓阻违法行为——从经济学的角度思考312

第3节 降低风险的途径312

第4节 在决策中如何考虑风险314

第5节 不确定条件下的企业决策321

第6节 信息的搜集成本和价值323

第10章 政府的经济作用329

第1节 市场的效率329

案例10—1 为“图章革命”叫好332

第2节 垄断的弊端、政府的反垄断政策及对自然垄断企业的管制333

案例10—2 世纪之交我国打破电信垄断的历程337

第3节 外部经济效应和政府的对策338

案例10—3 关于实行排污权有偿转让制度341

第4节 公共物品及其供给343

第5节 信息不完全和政府的介入346

第6节 效率与公平347

附录 部分作业题答案352