图书介绍
市场调查与预测（第2版）＝MARKEING RESEARCH AND FORECASTINGPDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 庄贵军编著 著
- 出版社： 北京大学出版社
- ISBN：
- 出版时间：2014
- 标注页数：308页
- 文件大小：75MB
- 文件页数：322页
- 主题词：
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市场调查与预测（第2版）＝MARKEING RESEARCH AND FORECASTINGPDF格式电子书版下载
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图书目录
第一章 概述1
第一节 管理与决策3
第二节 决策过程与方法6
第三节 信息及其功能13
第四节 市场调查与预测的地位与作用16
第五节 本书的内容结构25
第二章 市场调查与预测的类型与方案策划33
第一节 市场调查与预测的内容35
第二节 市场调查与预测的类型40
第三节 调查结果中可能出现的误差及其处理46
第四节 市场调查与预测的程序50
第五节 市场调查与预测的方案策划55
第三章 市场调查方法69
第一节 二手数据的收集方法71
第二节 询问调查法73
第三节 实验调查法79
第四节 观察调查法95
第四章 问卷与测量方法107
第一节 测量与测量工具109
第二节 问卷与问卷设计119
第三节 态度量表126
第四节 深度询问和投影法132
第五章 抽样方法与设计145
第一节 普查与抽样调查147
第二节 抽样程序151
第三节 常用的抽样方法157
第四节 样本容量的确定165
第六章 调查实施与数据整理181
第一节 调查实施183
第二节 数据整理187
第三节 应用SPSS软件输入、调用和存储数据195
第七章 数据分析205
第一节 数据分析技巧概述207
第二节 单变量数据分析208
第三节 双变量数据分析220
第四节 多变量数据分析225
第八章 市场预测方法241
第一节 市场预测概述243
第二节 定性预测法248
第三节 时间序列预测法252
第四节 因果关系分析预测法263
第九章 报告的编写与陈述277
第一节 报告的内容构成279
第二节 编写报告应注意的问题284
第三节 报告中常用的几种统计图288
第四节 报告的陈述和演示291
附录299
附录A 二位随机数字表301
附录B 单尾的正态分布表303
附录C 单尾的t分布表304
附录D x2分布表305
一版后记307