图书介绍
娱乐营销 同质化产品的低成本快销之道PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 吴吴著 著
- 出版社： 北京：中国经济出版社
- ISBN：9787513618083
- 出版时间：2013
- 标注页数：176页
- 文件大小：75MB
- 文件页数：189页
- 主题词：市场营销学
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图书目录
第一章 同质化时代的痛苦3
一 资本和行业政治下的新营销命题3
1．到底是同质的产品好，还是创新的产品好？4
2．向消费者屈服——快销5
3．低预算6
二 曾经的经典，能否解决今天的难题8
1．USP理论的做法8
2．品牌形象论的做法10
3．定位理论的做法13
4．每一个时代，都需要匹配的营销理论16
第二章 资本时代的营销任务27
一 营销无价值27
二 营销的价值是什么30
1．有地：当前房地产主流的赚钱模式31
2．高竞争下的盈利模式32
三 快销——营销的新使命34
第三章 娱乐营销的莅临39
一 同质产品，必须畅销39
1．畅销品的秘密39
2．知名度：战胜营销三大拦路虎的方法42
二 主动传播，即是娱乐营销45
1．畅销品的成功原因——被主动关注和传播45
2．被主动关注——娱乐营销的终极目标54
三 必须娱乐，在“愚昧”的消费者面前61
1．“愚昧”的消费者61
2．不要试图给消费者“讲道理”67
3．不娱乐，花钱也无关注度69
四 娱乐营销，在一些领域先行72
1．新车上市72
2．演员通告、八卦新闻75
3．网站的自我炒作76
第四章 娱乐营销务实83
一 娱乐营销体系83
1．定义83
2．娱乐营销适应的时代83
3．话题84
4．反向营销模式：先传播，后商品84
5．传播介质：人肉媒体85
6．娱乐营销的胜利法则：围观效应85
二 明星化生存86
1．训练消费者的条件反射的花费非常昂贵86
2．谁也别想赚走潘石屹一分钱广告费89
3．《超女》《快男》，娱乐节目也明星化生存91
三 知名度即是卖点94
1．占有大脑，防备竞争对手97
2．熟悉的安全感98
3．知名度提高转化率99
四 话题——娱乐营销的灵魂101
1．话题制造——给嘴巴找一份工作101
2．话题——精神世界的游戏104
五 如何形成主动关注和传播109
1．不是投广告，都在做传播109
2．话题与主动传播111
3．利益相关方的寻找116
六 娱乐营销的策略121
1．什么是策略121
2．娱乐营销的产品价值策略123
3．商业模式和盈利模式，营销人要做的其他策略126
七 收视率务实133
1．收视率公式134
2．媒体的价值136
3．立体攻势138
第五章 娱乐营销在房地产业的运用143
一 房地产业为何率先运用娱乐营销143
二 房地产业娱乐营销案例精粹144
案例一 非主流——地产界的第一个娱乐营销案例144
案例二 买房就如找对象——万科青年置业计划揽尽全城目光148
案例三 海悦哥——营销拿到万科2010年集团金奖151
案例四 开发商的道德观被热谈——2011年华韵天府155
案例五 2011年，武汉羡慕嫉妒恨——700套开盘任务的娱乐营销时代159
案例六 世纪姐——明星化生存的最佳范例162
案例七 2012年，保利心语——在限购时代感动“70后”167
后记 行进中的娱乐营销173