图书介绍
广告策划 第2版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 纪华强，刘国华主编；贺雪飞，由磊明，邬盛根等副主编 著
- 出版社： 北京：高等教育出版社
- ISBN：9787040368789
- 出版时间：2013
- 标注页数：315页
- 文件大小：105MB
- 文件页数：330页
- 主题词：广告学－高等学校－教材
PDF下载
下载说明
广告策划 第2版PDF格式电子书版下载
下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！
（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）
注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具
图书目录
第一章 广告与广告策划1
第一节广告策划的发展沿革1
第二节 广告策划的概念、类型与特征6
第三节 广告策划的内容与原则11
第四节广告策划与营销16
第五节 广告策划与传播23
第六节 广告策划与文化29
第二章 广告策划书36
第一节 广告策划运作的基本程序36
第二节 广告策划书的编写38
第三节 营销传播策划方案45
第四节 广告运动策划方案50
第五节 媒介广告策划方案55
第三章 广告策划调查67
第一节 广告调研67
第二节 广告调研的内容和范围75
第三节 广告调研的方法和技巧79
第四节 广告调研的分析和工具96
第五节 广告调研的实施和管理106
第四章 广告战略制定114
第一节 广告战略概述114
第二节 广告战略分析117
第三节 广告战略目标的确定120
第四节 广告基本战略的制定124
第五节 广告战略预算编制130
第五章 广告信息策略134
第一节 广告信息及其目标134
第二节 广告主题与诉求策略141
第三节 广告创意方法149
第四节 广告表现策略与手法159
第六章 广告媒介策略170
第一节 广告媒介策略的目标170
第二节 广告媒介的特性分析177
第三节 广告媒介选择决策186
第四节 广告媒介发布决策190
第五节 媒介计划194
第七章 广告策划中的促销策略200
第一节 广告与促销活动200
第二节 主要促销手段205
第三节 促销活动策划209
第四节 售点促销策划213
第五节 人员促销策划217
第六节 会展促销策划222
第八章 广告策划中的公关策略227
第一节 广告与公共关系227
第二节 营造舆论环境234
第三节 媒介事件策划238
第四节 构建消费者关系239
第五节 赞助活动策划242
第六节 品牌形象塑造248
第九章 广告执行策略256
第一节 广告执行的监控与管理256
第二节 广告设计制作管理261
第三节 广告媒介购买管理272
第四节 广告预算执行管理277
第五节 广告提案活动管理279
第十章 广告效果评估284
第一节 广告效果284
第二节 广告文案效果测评290
第三节广告媒体效果测评297
第四节 广告活动效果测评301
第五节 广告评估报告306
主要参考书目313
后记315