图书介绍
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- 苏夏著 著
- 出版社： 上海：上海人民美术出版社
- ISBN：9787532283279
- 出版时间：2013
- 标注页数：143页
- 文件大小：37MB
- 文件页数：145页
- 主题词：电影－广告学－高等学校－教材；电视节目－广告学－高等学校－教材
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图书目录
前言3
第一章 广告的基本概念7
第一节 广告的定义与分类8
一 广告的起源9
二 广告的分类10
第二节 影视广告的发展历程15
一 影视广告的特点与优势15
二 影视广告的产生与发展16
三 影视广告的传播功能20
第二章 影视广告创意23
第一节 广告策划与广告目标24
一 广告策划概述24
二 制订广告目标25
第二节 广告诉求的创意思考26
一 创意简报大纲26
二 创意原则与思维方法28
三 创意主张（广告理论简述）31
第三节 影视广告的表现手法35
一 比较式广告35
二 产品实证式35
三 夸大问题点方式37
四 “3B”原则38
五 名人代言式40
六 卡通人物式42
七 比喻象征式44
八 歌舞式（音乐风格）45
九 生活片段式45
十 怀旧风格46
十一 散点式（多情节片段）47
十二 戏剧冲突式48
十三 主讲人形式50
十四 特殊效果式（画面特效、声音特效）51
十五 电影风格54
十六 纪实手法（纪录片风格）55
十七 “性含义广告”55
十八 纯字幕广告56
十九 方言式广告57
二十 系列性广告58
二十一 借力方式59
二十二 恶搞风格60
二十三 意识形态广告61
二十四 传统戏曲风格62
二十五 中国字体、水墨与图腾类广告62
第三章 影视广告制作与管理65
第一节 影视广告制作的管理66
一 创意总监和制作总监的职能66
二 控制制作成本66
三 广告导演和执行制片67
第二节 影视广告摄制媒材68
一 电影胶片广告68
二 数字高清广告73
三 标清录像广告74
四 动画广告75
五 实拍与动画合成广告79
六 后期抠像合成型广告81
七 素材编辑型广告83
第三节 影视广告制作流程84
一 前期筹备阶段84
二 拍摄制作阶段90
三 后期制作阶段94
第四章 经典影视广告赏析99
第一节 欧美当代影视广告100
一 美国广告100
二 英国广告风格104
三 斯堪的那维亚风格——北欧潮流110
第二节 南美风潮114
一 巴西广告114
二 阿根廷、秘鲁、哥伦比亚、乌拉圭广告117
第三节 亚洲魅影120
一 出色的泰国广告120
二 印度广告的崛起126
三 日本广告风格129
第五章 影视广告教学137
一 广告创意138
二 广告制作139
参考文献141
作者简历142