图书介绍
性别、设计与营销 如何根据性别差异进行设计和营销PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- （英）摩斯著 著
- 出版社： 北京：企业管理出版社
- ISBN：9787516400487
- 出版时间：2012
- 标注页数：297页
- 文件大小：27MB
- 文件页数：317页
- 主题词：市场营销学
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图书目录
第一部分 场景设置1
第1章 消费者的人口统计学特征：确定目标市场3
了解你的目标市场3
消费者的重要性4
男性购买者和女性购买者13
家庭购买决策16
结论与实践经验27
第2章 针对男性与女性的营销29
营销的失败29
狭隘的营销范式40
偏好44
同质性原则48
平等机会和多样性55
结论与实践经验63
第二部分 理论背景65
第3章 图画和图案：生产美学与性别67
图示法连通性70
性别对图形表达的影响74
字迹和性别76
图画、图案、建筑和性别80
结论与实践经验105
第4章 图样和图案：美学偏好与性别107
美学价值的感知107
社会偏好109
审美偏好111
偏好和个性的实证研究112
人们的偏好准则116
性别在形状、颜色和动态移动偏好中的角色117
结论与实践经验122
第5章 态度和语言125
可维护性126
时间感和空间感126
态度126
语言134
实践经验139
结论与实践经验141
结束语142
第三部分 应用背景143
第6章 图画、产品设计和性别：生产美学和审美偏好145
比较男性和女性设计146
定量的实证研究158
对成年人作品的抽样和比较160
结论与实践经验：男性和女性设计的生产美学172
设计的偏好：性别的影响173
有关设计作品偏好的实验176
刻板形象194
结论与实践经验：设计偏好197
第7章 网页设计199
网页设计的重要性201
网页设计美学202
结论与实践经验207
第8章 对差异的说明209
视觉空间和语言能力的性别差异214
其他认知差异222
差异的最终原因：社会和生物学角色224
社会对行为的影响230
生物学因素233
缺乏共识的原因238
第四部分 各种应用241
第9章 在图形、产品、网页设计和营销方面的应用243
产品和网页设计246
聚焦消费者247
小家电产品领域248
运动装254
DIY行业255
汽车行业256
网页258
企业应用263
最新发展265
内部-外部观点267
雇用状况269
设计和营销部门的人员特征271
一致性原则：心理学因素283
表现要素：选择异性管理人员存在的障碍288
表现要素：营销部门的管理291
达到一致性的实际步骤292
结论与实践经验297