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主报告3

2009～2010中国数字出版产业年度报告&李广宇等3

一、数字出版产业环境分析3

（一）国际数字出版环境3

（二）国内数字出版环境4

二、数字出版产业链发展状况分析8

（一）管理机构情况8

（二）打通产业链，垂直整合初露苗头9

（三）现有产业链分成模式有待平衡10

三、数字出版产业态势分析11

（一）数字出版创新体系初步建立11

（二）传统出版社纷纷加大数字出版转型力度11

（三）集群式发展初现端倪12

（四）数字出版新业态、新终端层出不穷13

（五）媒体融合发展态势明朗14

（六）娱乐化、碎片化内容消费正在成为一种趋势15

（七）营销策略与盈利模式有所突破15

四、数字出版产业规模分析16

（一）产业规模持续上升16

（二）用户规模平稳增长18

（三）网络原创作品显著增加18

五、数字出版产业问题分析21

（一）数字出版商业模式依然困扰传统出版单位21

（二）数字出版的版权保护机制尚未真正确立21

（三）人才仍是制约新闻出版业实现发展转型的关键因素22

（四）数字出版领域标准滞后22

（五）体制机制改革仍需继续推进23

六、数字出版产业对策分析23

（一）发挥政府职能作用，进一步完善政策法规23

（二）坚持持续创新理念，打造核心品牌内容24

（三）加快建立标准化管理体系24

（四）注重人才培养，建立健全数字出版人员录用考核机制25

七、数字出版产业趋势分析26

（一）数字平台建设备受推崇，娱乐平台将成趋势26

（二）手机出版将得到持续快速发展27

（三）电子书日趋成熟，投资热点不断涌现27

（四）专业化的内容加工企业成为重要环节28

（五）内容创造者、提供商将逐步掌握定价权29

附件1 2008年末至2009年底美、日、俄、西四国部分报刊破产、停刊表30

附件2 较大宗媒体并购交易表32

附件3 各国数字出版发展情况一览表34

附件4 各国电子书发展情况一览表35

附件5 2009～2010年国家及各部委出台政策一览表37

附件6 全国各省（市）、自治区数字出版管理相关机构一览表38

分报告49

2009～2010中国电子图书产业年度报告&方中华49

一、电子图书出版综述49

（一）我国电子图书出版商的总体情况50

（二）我国电子图书年度出版情况54

二、电子图书出版产业规模与发行状况55

（一）电子图书B2C领域的发行现状分析55

（二）电子图书B2B领域发行使用规模与现状57

三、电子图书出版产业盈利模式状况分析60

（一）当前盈利模式介绍60

（二）可预期的主要盈利模式61

四、主要技术提供平台发展状况61

（一）电子图书技术平台发展综述61

（二）国内主要的电子图书技术平台发展状况62

五、年度影响电子图书出版产业发展的重要事件63

六、总结与展望65

（一）总体态势及展望65

（二）主要问题66

（三）策略建议68

2009～2010中国数字报纸产业年度报告&赵东岩70

一、数字报纸出版概况70

（一）数字报纸出版企业总体情况70

（二）数字报纸年度出版情况71

二、数字报纸出版产业的规模与发展状况71

（一）数字报纸出版规模与现状71

（二）数字报纸用户规模与现状73

（三）数字报纸技术提供商发展现状与规模76

三、数字报纸出版盈利模式及状况79

（一）数字报纸出版总体收入状况79

（二）数字报纸盈利模式79

四、年度影响数字报业出版发展的重要事件82

五、总结与展望84

（一）总体态势84

（二）主要问题85

（三）未来发展预测86

2009～2010中国互联网期刊出版产业年度报告&李广宇 戴铁成90

一、互联网期刊出版产业概述90

二、互联网期刊出版推广销售策略及盈利情况分析94

（一）盈利模式及总收入状况概述94

（二）传统期刊互联网出版不同销售模式收入情况95

三、主要技术提供平台发展状况97

（一）同方知网97

（二）万方数据99

（三）维普资讯101

（四）龙源期刊102

四、年度影响互联网期刊出版发展的重要事件105

五、总结与展望106

（一）存在问题106

（二）未来展望108

2009～2010中国网络游戏出版产业年度报告&中国版协游戏工委 国际数据公司111

一、中国网络游戏产业分析111

（一）中国网络游戏用户现状分析111

（二）中国网络游戏市场实际销售收入与预测115

（三）中国自主研发网络游戏市场规模与预测117

（四）中国自主研发网络游戏海外市场状况118

（五）中国手机网络游戏行业状况122

二、中国网络游戏产业产业链分析123

（一）网络游戏产业对关联产业的影响和贡献分析123

（二）中国网络游戏虚拟物品交易市场状况123

（三）中国网络游戏内置广告行业状况128

三、年度影响网络游戏出版产业发展的重要事件132

四、总结与展望136

（一）总体态势136

（二）主要问题137

（三）未来走向预测137

（四）建议139

2009～2010中国网络（数字）动漫出版产业年度报告&屈辰晨等141

一、中国动漫产业总体发展形势141

（一）中国动漫产业生产规模141

（二）中国动漫产业基地发展情况144

二、网络动漫产业生产规模及传播渠道146

（一）网络动漫概念、主要传播形式和来源146

（二）中国网络动漫的产业规模和发展现状146

（三）IPTV、VOD、手机电视等网络动漫新兴传播渠道市场现状148

（四）手机动漫主要运营商介绍149

三、网络动漫产业结构及其市场规模152

（一）以网站为传播途径的网络（数字）动漫152

（二）以手机为传播途径的网络（数字）动漫152

（三）原创网络动漫主要品牌的作品形态及分析152

（四）网络动漫收入规模及预测155

四、网络动漫产业特点155

（一）网络动漫作品特点155

（二）网络动漫产业特点156

五、网络动漫产业的商业模式及盈利状况156

（一）动漫专业网站的商业模式156

（二）手机动漫的商业模式158

六、年度影响网络动漫出版产业发展的重要事件160

（一）国家政策层面161

（二）产业发展层面162

七、总结与展望162

（一）总体态势162

（二）存在的主要问题163

（三）建议及发展走向预测165

2009～2010中国博客与播客出版产业年度报告&张孝荣167

一、中国博客与播客发展概述167

（一）中国博客发展概述167

（二）中国播客产业发展概述171

（三）博客与播客收入规模174

二、主要的博客与播客服务商发展情况177

（一）博客网站竞争格局177

（二）主要博客服务商发展情况180

（三）播客网站竞争格局183

（四）播客服务商分析184

三、博客和播客的发展趋势186

（一）博客的发展趋势186

（二）播客的未来趋势187

四、博客和播客年度大事190

（一）2009～2010年博客大事190

（二）2009～2010年播客发展大事192

五、总结与展望194

（一）中国博客发展总结与展望194

（二）中国播客发展总结与展望196

2009～2010中国手机出版产业年度报告&李熙197

一、手机出版的背景197

（一）手机网民发展规模197

（二）3G与移动互联网应用状况199

（三）手机资费的下调200

（四）手机网站与手机内容提供商的发展200

二、手机出版产业现状201

（一）手机阅读201

（二）手机搜索205

（三）无线音乐206

（四）手机游戏207

三、年度影响手机出版产业发展的重要事件209

四、总结与发展方向211

2009～2010中国电子阅读器产业年度报告&任殿顺215

一、电子阅读器产业综述215

（一）我国电子阅读器生产商总体情况215

（二）电子阅读器产业规模与现状216

（三）电子阅读器产业盈利状况218

二、电子阅读器市场状况和运营策略分析219

（一）电子阅读器产业发展阶段219

（二）电子阅读器销售渠道建设情况220

（三）电子阅读器产业链分析221

（四）电子阅读器市场运营策略223

（五）电子阅读器附载的内容产业发展状况224

三、年度影响电子阅读器产业发展的重要事件225

四、电子阅读器产业发展需要注意的几个问题226

（一）版权保护与用户体验的矛盾226

（二）终端功能多元化与专一化的博弈227

（三）市场准入与内容监管的协同227

五、产业未来发展趋势预测228

（一）平台之争会愈演愈烈，试图提供全套解决方案通吃整个产业链的做法存在较大风险228

（二）在内容资源和用户构成的双边市场中，先启动哪一边市场将影响电子阅读器普及速度228

（三）电子阅读器的“平台作用”将打破传统图书出版业一次性售卖内容的模式，“二次售卖”模式或可成型（即免费的应用）229

（四）不同类型出版资源在电子阅读器上的应用将有差异化的解决方案229

2009～2010中国数码印刷与按需印刷（出版）产业年度报告&刘成芳 高晓静231

一、数码印刷与按需印刷（出版）市场发展状况及特点231

（一）国外市场发展状况及特点231

（二）国内市场发展进程及特点232

二、我国数码印刷与按需印刷（出版）市场分析与预测233

（一）数码印刷市场分析与预测233

（二）按需印刷（出版）市场分析与预测236

三、年度影响数码印刷与按需印刷（出版）产业发展的重要事件239

四、总结与展望241

（一）总体态势及特点241

（二）主要问题242

（三）对策与建议243

相关专题报告249

原创文学网站运营模式研究报告&陈洁等249

一、原创文学网站发展概述250

（一）萌芽与早期发展阶段（1994～2002）250

（二）艰难的成长阶段（2003～2006）250

（三）快速发展阶段（2007年至今）251

二、当前原创文学网站特征251

（一）原创文学网站运营特征251

（二）原创文学网站外部发展环境特征254

（三）原创文学网站作者生存状态257

（四）原创文学网站读者特征260

三、原创文学网站运营模式比较分析261

（一）原创文学网站运营模式分类261

（二）原创文学网站运营模式比较分析265

四、原创文学网站运营模式面临的困境270

（一）日益贬值的内容与作者资源270

（二）编校水平有待提高272

（三）盗版侵权现象严重272

五、原创文学网站理想模式建构273

（一）原创文学网站运营模式发展对策273

（二）原创文学网站理想运营模式构建274

中国数字出版技术发展报告&黄肖俊278

一、数字出版技术定义278

二、数字出版技术发展状况278

（一）电子图书数字出版技术278

（二）数字报刊技术289

（三）移动阅读技术299

三、数字出版技术产业规模304

（一）电子图书技术产业规模305

（二）数字报纸技术产业规模306

（三）移动阅读技术产业规模306

四、数字出版技术的局限及发展展望308

（一）数字出版技术的局限和问题308

（二）数字出版技术发展及展望310

数字出版标准化年度报告&张书卿314

一、数字出版标准化发展背景314

二、数字出版标准化现状316

三、数字出版标准化中几个重要标准321

四、数字出版标准化下一步工作和发展措施331

2009～2010年中国数字版权保护状况年度报告&童之磊等335

一、数字版权保护新进展335

（一）数字版权司法保护335

（二）数字版权行政保护338

（三）数字版权社会保护339

二、各地区版权保护状况340

（一）各地区版权保护状况综述340

（二）部分省（市）版权保护情况341

三、典型案例分析343

（一）大众点评网诉艾邦网（化名）案343

（二）毕淑敏诉淮北某中学案345

（三）“番茄花园”侵权案346

（四）视频分享网站侵权案348

四、存在问题及对策349

（一）存在问题349

（二）针对目前存在问题所应采取的对策351

中国数字出版教育年度报告&张博等354

一、数字出版教育专业特点354

二、数字出版教育现状概述356

三、数字出版教育范例359

四、数字出版教育发展中存在的主要问题360

五、加快我国数字出版教育发展的对策365

中国数字出版产业基地研究报告&唐溯 陈彤389

一、国家新闻出版总署数字出版基地建设概况389

（一）网络游戏、动漫类产业基地389

（二）数字出版类产业基地390

二、数字出版基地管理模式390

（一）基地的管理模式类型391

（二）数字出版基地管理模式分析392

三、数字出版基地经营模式394

（一）基地收入来源395

（二）基地经营模式396

四、数字出版基地功能399

（一）扩大产业聚集效应399

（二）集结优惠政策资源399

（三）建设公共服务平台399

（四）推动公共技术研发399

（五）开辟资本通道400

五、国家数字出版基地布局400

（一）统一规划401

（二）控制数量401

（三）逐步推进401

（四）各具特色401

六、其他数字出版产业基地402

（一）文化部402

（二）国家广播电影电视总局403

附录407

2009年中国数字出版大事记&石昆搜集整理407

一、电子图书407

二、互联网期刊409

三、数字报纸410

四、手机出版411

五、网络游戏415

六、网络动漫416

七、博客与播客420

八、数码印刷421

九、数字版权422

十、电子阅读器426

十一、综合429