图书介绍
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- 孙丽英主编 著
- 出版社： 北京：北京理工大学出版社
- ISBN：9787564066321
- 出版时间：2012
- 标注页数：204页
- 文件大小：20MB
- 文件页数：212页
- 主题词：市场调查－高等学校－教材；市场预测－高等学校－教材
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图书目录
绪论1
第一篇 市场营销调查9
第一章 市场营销调查概述9
第一节 市场营销调查的概念和作用9
第二节 市场营销调查的原则和类型11
第三节 市场营销调查过程16
第四节 市场营销调查组织与调查人员19
第二章 市场营销调查内容25
第一节 宏观环境因素调查25
第二节 微观环境因素调查27
第三节 市场营销组合因素调查30
第三章 市场营销调查方法35
第一节 文案调查法35
第二节访问调查法40
第三节 观察调查法48
第四节 实验调查法51
第四章 调查问卷设计和调查报告撰写57
第一节 市场营销调查问卷设计57
第二节 市场营销调查资料的整理与分析64
第三节 市场营销调查报告的撰写75
第五章 市场营销调查方式80
第一节 市场普查80
第二节 典型调查81
第三节 重点调查83
第四节 抽样调查85
第二篇 市场预测103
第六章 市场预测概述103
第一节 市场预测的含义和作用103
第二节 市场预测的类型和内容105
第三节 市场预测的原理、原则和过程107
第四节 市场预测方法的选择和市场预测精确度分析110
第七章 定性预测法115
第一节 消费者购买意向预测法115
第二节 集合意见法117
第三节 专家意见法120
第四节 联测法124
第五节 转导法与对比类推法126
第六节 指标预测法127
第七节 消费水平预测法130
第八节 商品经济寿命周期预测法133
第八章 时间序列预测法（一）——常用平均法137
第一节 时间序列预测法概述137
第二节 简易平均法139
第三节 移动平均法143
第四节 指数平滑法147
第五节 季节指数法153
第九章 时间序列预测法（二）——趋势延伸法160
第一节 趋势延伸法概述160
第二节 直线趋势延伸法162
第三节 二次曲线趋势延伸法166
第四节 指数曲线趋势延伸法169
第五节 戈珀兹曲线趋势延伸法172
第六节 修正指数曲线趋势延伸法177
第十章 因果分析预测法183
第一节 因果分析预测法概述183
第二节 一元线性回归分析预测法187
第三节 一元非线性回归分析预测法194
附录201
参考文献204