中国广播产业研究PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载

中国广播产业研究PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第一部分 广播电台广告经营与广告管理3

第一章 综述3

一、广播产业广告经营概况4

（一）广告经营稳步增长4

（二）节目不断创新，注重核心竞争力7

（三）联合经营与战略合作成为趋势9

（四）数字化与多元化也在进行11

（五）产业化困境已经破局15

二、广播电台广告经营管理现状18

（一）经营管理理念逐步提升18

（二）权利结构趋于集中21

（三）广告运行机制24

（四）广告管理日趋规范27

（五）医药专题广告控制更为严格29

（六）节目与广告的衔接：“两层皮”问题31

（七）营销服务逐步提升33

（八）分配机制不断精细化36

（九）小结42

第二章 个案研究44

一、SMG广播经营管理发展研究44

（一）上海广播发展背景44

（二）SMG广播经营管理状况46

（三）SMG广播文艺中心经营发展49

（四）第一财经频率54

（五）小结56

二、江苏广播经营管理发展研究59

（一）电台运行管理体制变化60

（二）电台广告经营管理状况64

（三）人员机制管理67

（四）节目经营管理71

（五）主要频率发展概况73

（六）小结81

三、广东电台经营管理发展研究83

（一）广告运行机制状况84

（二）广告管理体制概况88

（三）人员管理概况90

（四）广告经营拓展概况91

（五）各频率广告经营管理概况92

（六）小结96

四、佛山电台经营管理研究97

（一）电台运行管理机制97

（二）人员管理与考核104

（三）小结105

五、南京电台经营管理研究107

（一）电台运行体制变化情况108

（二）电台广告经营管理状况111

（三）人员机制管理概况114

（四）南京电台节目经营管理概况116

（五）主要频率发展概况118

（六）小结125

六、临沂电台经营管理发展研究127

（一）临沂发展概况127

（二）临沂电台发展状况128

（三）小结137

七、淄博电台经营管理发展研究139

（一）淄博地方概况139

（二）地方媒体环境140

（三）电台发展状况143

（四）小结150

第二部分 广播电台产业经营报告155

第三章 产业化何去何从155

一、广电产业化进入新阶段155

（一）产业化困境155

（二）产业化破局156

二、中国传媒产业发展概况158

（一）传媒产业规模逐渐扩大158

（二）传媒产业效能将不断增加159

（三）传媒产业急需跨越式发展161

三、广电产业经营状况162

（一）经营增长迟缓162

（二）经营结构单一164

（三）核心竞争力不足165

（四）产业突破力度不够166

（五）数字化跟进不够166

四、国外传媒经营给予的启发167

（一）集约化运作167

（二）与资本市场关联紧密168

（三）依托产业链条发展数字化经营169

（四）盈利模式结构丰富171

五、广播产业发展状况分析174

（一）广播产业发展概况174

（二）广播产业经营模式175

（三）问题所在182

六、广播产业经营战略走向183

（一）培养核心竞争力184

（二）剥离经营性资产，解决产权不明问题185

（三）整合经营产业链，稳定多元化产业格局186

第四章 广播产业经营个案研究187

一、跨地域广播经营联合187

（一）北京台跨地域产业联合187

（二）广东电台跨地域联合经营189

二、新媒体发展研究190

（一）SMG新媒体发展数字广播DAB190

（二）广东新媒体发展195

三、相关产业经营199

（一）广东电台多元产业经营状况199

（二）佛山电台多元产业经营管理概况202

（三）南京电台多元产业经营管理概况206

（四）江苏电台多元产业经营管理概况208

后记209