图书介绍
决战第三屏 移动互联网时代的商业与营销新规则PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- （美）恰克·马丁著 著
- 出版社： 北京：电子工业出版社
- ISBN：9787121179648
- 出版时间：2012
- 标注页数：208页
- 文件大小：25MB
- 文件页数：238页
- 主题词：网络营销－研究
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图书目录
第1章移动消费群的兴起1
个性化的移动设备2
无所不能的移动消费者3
移动直销势不可当3
消费者亦是移动平台5
手机驱使行为变革6
与买家同行8
全球移动化12
奢侈品牌和移动营销16
第2章智能手机一统天下18
个人电脑的普及19
手机的诞生19
智能手机时代：一主双机20
口袋中的智能手机21
iPhone王朝22
移动系统平台24
新手机与老手机26
传统手机的商机27
智能手机的智能之处28
应用程序的口碑营销31
iPad：虚荣商品的诱惑32
智能手机的背后推手33
第3章从实时到随时35
智能手机的“云”存储36
移动营销实时化38
从市场调研开始40
实时服务客户42
内部移动营销与沟通45
手机无时不在50
手机使用情况52
第4章移动世界的客户营销56
移动营销目标的设定57
移动消费者的偏好追踪58
移动消费者的互动参与59
寻找促进互动的方案60
价值服务与行动呼吁65
超本地化的移动营销66
测试并学习67
测试、学习、发展68
避免“炫物综合征”69
第5章移动应用程序：全新的传播形式71
移动内容为王72
用手机阅读和看电视73
移植阅读体验74
源源不断的内容78
手机视频：重新构造视频领域81
新媒介上的新形式82
手机视频平台时代84
手机视频平台上的广告87
关于手机广告的投放89
移动地图的应用92
移动电脑94
智能手机应用95
第6章基于地理位置营销100
位置营销101
实体商店的优势102
移动研究104
跟上客户的脚步106
吸引并维系客户107
品牌经营和定位技术应用125
定位营销的延伸128
第7章新发现：移动搜索130
发现器：移动搜索新工具131
需要时就能找到134
通过条码寻找信息136
二维码平台139
增强现实功能143
更高的行动效率145
第8章社交也移动146
移动社交平台147
在哪里很重要148
自我聚合149
超本地化营销152
基于地理位置的移动营销154
用户群竞争160
第9章移动营销的“推拉”应用161
短信营销的拉动作用162
一次性移动营销165
彩信营销的诱惑168
彩信营销效果惊人169
消费者的“拉力”173
策略、目标及灵活性176
第10章移动营销新规则178
移动营销的创新180
开始做，才有戏181
移动行业的品牌动词化182
移动营销发展的障碍183
关键在价值，而非手机184
附录A：各章附注185
附录B：一个移动营销人的读书笔记191
致谢205
译者简介207
审校者简介208