图书介绍
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- 张贤平，黄迎新主编 著
- 出版社： 北京：中国人民大学出版社
- ISBN：9787300152448
- 出版时间：2012
- 标注页数：302页
- 文件大小：27MB
- 文件页数：311页
- 主题词：广告学－高等学校－教材
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图书目录
第1篇 学科篇3
第1章 广告学的学科发展3
第1节 广告学的缘起与诞生3
第2节 广告学学科的发展历程8
第3节 全球视野中的我国广告学学科现状及发展趋势15
第2章 广告学本体规范25
第1节 广告学的研究对象25
第2节 广告学的研究方法32
第3章 学科互涉的广告学38
第1节 广告学与营销学的互涉38
第2节 广告学与传播学的互涉42
第3节 广告学与经济学的互涉47
第4节 广告学与心理学的互涉49
第5节 广告学与其他学科的互涉52
第2篇 学理篇59
第4章 广告本体研究59
第1节 广告的诞生与广告形态演进59
第2节 广告的定义与本质特征71
第3节 广告的类型学研究74
第4节 广告的功能79
第5章 广告传播模式88
第1节 广告信息生产模式88
第2节 广告效果生成模式91
第3节 广告信息过程模式92
第6章 广告基本理论99
第1节 广告诉求理论99
第2节 广告创意理论101
第3节 品牌理论103
第4节 整合营销传播理论107
第3篇 实务篇119
第7章 市场调查与分析119
第1节 市场调查与分析的筹备及策划阶段119
第2节 市场调查与分析的实施及提案阶段126
第8章 广告作品创意与表现133
第1节 广告创意133
第2节 广告文案写作145
第3节 广告表现的元素与手法153
第9章 广告策划159
第1节 广告活动的战略定位159
第2节 广告活动的策略安排164
第3节 广告策划书的撰写及广告提案技巧167
第10章 广告媒体的选择与开发171
第1节 广告媒体的类型与特点171
第2节 广告媒体的选择及组合177
第3节 广告新媒体开发189
第11章 广告效果测评197
第1节 广告效果概述197
第2节 广告效果测评的内容与方法203
第4篇 产业篇219
第12章 广告产业机制219
第1节 广告产业概述219
第2节 广告产业运作机制——广告代理制224
第13章 广告产业组织237
第1节 广告产业的市场结构237
第2节 广告产业链244
第3节 广告产业集群248
第14章 广告产业规制252
第1节 广告产业政策252
第2节 广告管理法规257
第3节 广告管理组织262
第4节 广告管理体制268
第15章 广告产业的未来发展275
第1节 全球化背景下的广告产业275
第2节 数字技术背景下的广告产业283
第3节 产业融合背景下的广告产业291
参考文献298
后记302