图书介绍
品牌代言传播研究 信源符号适用性PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 胡晓云著 著
- 出版社： 杭州：浙江大学出版社
- ISBN：9787308098779
- 出版时间：2012
- 标注页数：288页
- 文件大小：24MB
- 文件页数：301页
- 主题词：品牌－研究
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图书目录
第一章 绪论1
第一节 研究背景与问题提出1
第二节 研究目标8
第三节 研究方法与本书结构12
第二章 相关理论模型及其述评16
第一节 来源可信度理论模型16
第二节 平衡理论与归因理论模型19
第三节 卷入度理论与精细可能性模型22
第四节 态度中介理论与文化意义转化理论模型28
第五节 匹配理论、意见领袖理论与品牌人格理论31
第六节 符号学与原型理论模型38
本章小结40
第三章 相关研究议题及其述评44
第一节 欧美研究者的相关研究议题44
第二节 日韩研究者的相关研究议题57
第三节 中国研究者的相关研究议题59
本章小结73
第四章 品牌代言传播及代言者类型79
第一节 品牌及其品牌传播79
第二节 品牌代言者87
第三节 品牌代言传播策略91
第四节 品牌代言者类型100
本章小结102
第五章 品牌代言者的符号特征与适用性103
第一节 品牌代言者类型的应用与细分104
第二节 不同类型品牌代言者的符号意义108
第三节 不同类型品牌代言者的代言适用性117
本章小结128
第六章 品牌代言传播的群体适用性实证129
第一节 研究假设与研究设计130
第二节 策略总体评价与有效代言要素144
第三节 不同类型品牌代言者的群体适用性156
第四节 品牌代言传播策略应用方式的适用性173
第五节 品牌代言传播策略的性别适用性178
本章小结199
第七章 策略适用的典型个案研究202
第一节 虚实结合的双代言人策略——日本BOSS品牌个案实证202
第二节 “四位一体”代言策略——杭州城市品牌传播个案实证208
第三节 核心价值与精神特质互动模型——“竹叶青”茶品牌个案实证220
本章小结225
第八章 研究结论与研究建议227
第一节 研究结论227
第二节 本土适用性建议235
第三节 后续相关及研究建议239
参考文献241
附录1 美国历来有关“品牌代言者”研究的核心文献261
附录2 关于“品牌代言传播策略及其适用性”的调查文本271
附录3 深度访谈题目285
后记287