图书介绍
网络营销PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 杨路明等编著 著
- 出版社： 北京：机械工业出版社
- ISBN：7111358886
- 出版时间：2011
- 标注页数：268页
- 文件大小：95MB
- 文件页数：283页
- 主题词：
PDF下载
下载说明
网络营销PDF格式电子书版下载
下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！
（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）
注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具
图书目录
第一篇 网络营销基础理论2
第1章 网络营销概述2
1.1 网络营销的产生和发展现状2
1.2 网络营销的基本概念和职能6
1.3 网络营销的内容体系11
1.4 网络营销与传统营销13
【本章案例】18
创新推动网络营销发展18
【本章小结】19
【关键词】20
【复习思考题】20
第2章 网络营销理论基础21
2.1 消费者行为理论22
2.2 整合营销理论26
2.3 直复营销理论28
2.4 关系营销理论31
2.5 全球营销理论33
2.6 服务营销理论37
2.7 高科技营销理论39
【本章案例】42
DHC的奇迹42
【本章小结】43
【关键词】44
【复习思考题】44
第二篇 网络营销方法46
第3章 搜索引擎营销46
3.1 搜索引擎概述46
3.2 搜索引擎营销的基本原理51
3.3 搜索引擎营销的主要模式53
3.4 搜索引擎优化策略63
3.5 典型搜索引擎产品65
【本章案例】68
阿里巴巴网站的搜索引擎优化案例68
【本章小结】69
【关键词】70
【复习思考题】70
第4章 许可E-mail营销71
4.1 电子邮件的概念及发展71
4.2 许可E-mail营销的基本原理73
4.3 开展E-mail营销的基础条件75
4.4 许可E-mail营销的基本方式和一般过程78
4.5 内部列表许可E-mail营销策略81
4.6 外部列表许可E-mail营销策略82
【本章案例】85
“新江南”E-mail营销的量身定制85
【本章小结】86
【关键词】87
【复习思考题】87
第5章 网络会员制营销88
5.1 网络会员制营销概述88
5.2 网络会员制营销的基本原理90
5.3 网络会员制营销的实施93
【本章案例】95
易趣网络会员制营销95
【本章小结】98
【关键词】98
【复习思考题】98
第6章 病毒式营销99
6.1 病毒式营销概述99
6.2 病毒式营销方法101
6.3 病毒式营销的传播途径和策略103
【本章案例】105
“封杀王老吉”背后的病毒式营销105
【本章小结】105
【关键词】106
【复习思考题】106
第7章 移动营销107
7.1 移动营销概述107
7.2 移动营销的应用111
7.3 移动营销存在的问题114
【本章案例】115
卡夫食品的精准移动营销115
【本章小结】116
【关键词】116
【复习思考题】116
第8章 Web2.0营销117
8.1 Web2.0营销的概念117
8.2 RSS营销概述125
8.3 博客营销概述130
8.4 SNS营销概述134
【本章案例】138
博客营销的案例138
RSS营销的案例139
SNS营销的案例141
【本章小结】142
【关键词】143
【复习思考题】143
第9章 Web3.0营销145
9.1 Web3.0营销概述145
9.2 Web3.0的新营销模式149
【本章案例】157
精准营销相关案例157
嵌入式营销相关案例158
Widget营销相关案例159
【本章小结】160
【关键词】161
【复习思考题】161
第三篇 网络营销实践164
第10章 网站建设与推广164
10.1 网络营销导向型企业网站165
10.2 企业网站的建设167
10.3 从用户的角度谈网站建设应注意的问题171
10.4 网站推广173
【本章案例】176
九龙巴士网站建设推广案例176
中华鞋业网的竞价推广177
阿里巴巴网站案例分析178
【本章小结】180
【关键词】181
【复习思考题】181
第11章 网上销售182
11.1 网上销售的发展现状182
11.2 影响消费者网上购买的因素187
11.3 网上销售渠道189
11.4 网上销售系统192
【本章案例】194
新车网络推广销售——大众汽车集团194
服装网上销售——互动＋体验＝成功195
李宁公司网络营销渠道建设案例196
【本章小结】198
【关键词】199
【复习思考题】199
第12章 网络广告200
12.1 网络广告及其主要形式200
12.2 网络广告策略210
【本章案例】215
青岛啤酒网络广告案例分析215
【本章小结】217
【关键词】217
【复习思考题】217
第13章 网络品牌建设与推广218
13.1 网络品牌概述218
13.2 网络品牌的建立和推广224
【本章案例】228
开心网网络品牌推广228
【本章小结】231
【关键词】231
【复习思考题】232
第14章 网络市场调研233
14.1 网络市场调研概述233
14.2 网络市场调研的基本方法237
14.3 在线调查表的设计及投放242
【本章案例】246
安徽特酒集团网络营销市场调研案例分析246
【本章小结】251
【关键词】251
【复习思考题】251
第15章 网络营销评价252
15.1 网络营销评价概述252
15.2 网络营销评价的指标体系254
15.3 网络营销效果评价程序与方法257
【本章小结】265
【关键词】265
【复习思考题】265
参考文献266