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1 公益广告1

1.1 感性塑造经典：“希望工程”大眼睛2

1.2 创新媒介的应用：中华环保基金会4

1.3 溯源中国元素：中华环保基金会7

1.4 真情感动上帝：哈药六厂13

1.5 名人效应闪耀：香港关怀艾滋病基金会16

1.6 公益广告概述20

2 形象广告25

2.1 理性彰显智慧：通用电气公司26

2.2 适时而发，大赛触动灵感：万事达卡国际组织、统一集团28

2.3 病毒式营销：百度网32

2.4 处处放光彩：立邦漆36

2.5 建筑无限生命：万科地产42

2.6 体现人文关怀，彰显都市情怀：上海城市宣传片48

2.7 层层推进，步步为营：中国形象宣传片51

2.8 形象广告概述55

3 家电广告59

3.1 20世纪80年代的弄潮儿：燕舞收录机60

3.2 科技如同打开盒子一样简单：飞利浦电器64

3.3 用智慧坐享其成：美的大功率电风扇68

3.4 步步为营的家电巨头：海尔电器70

3.5 自造热点稀缺化：长虹平板电视74

3.6 制造相信，巩固品牌定位：格力空调78

3.7 家电行业及广告概述81

4 食品广告86

4.1 怀旧因子的情感共鸣：南方黑芝麻糊87

4.2 特立独行，拒绝平庸：曼妥思口香糖89

4.3 一场声势浩大的联姻：麦当劳“疯狂的鸡翅”92

4.4 最没创意的创意：士力架巧克力95

4.5 温暖亲情，十年如一：金龙鱼食用油97

4.6 不谈面却“弹”琴：今麦郎弹面100

4.7 奢侈品与爱情：哈根达斯冰淇淋103

4.8 食品行业及广告概述107

5 饮料广告110

5.1 味道好极了：雀巢咖啡111

5.2 在“降火”中沸腾：王老吉凉茶115

5.3 喜欢上海的理由：力波啤酒119

5.4 欢乐中国年：可口可乐122

5.5 叫人想家：孔府家酒126

5.6 超级唱响：蒙牛酸酸乳129

5.7 有点甜：农夫山泉133

5.8 饮料行业及广告概述138

6 家庭用品广告142

6.1 疼媳妇有妙招：立白洗洁精143

6.2 帮妈妈干活：雕牌洗衣粉146

6.3 “青丝情谊”：百年润发洗发水148

6.4 平民的选择：大宝SOD蜜151

6.5 爱洗澡的宝宝：宝宝金水153

6.6 “吃嘛嘛香”：蓝天六必治牙膏155

6.7 家庭用品行业及广告概述157

7 个人用品广告162

7.1 一起创造08可能：阿迪达斯163

7.2 多面男人的独特魅力：七匹狼男装166

7.3 钻石也幽默：戴比尔斯钻石169

7.4 品牌日久，感动弥新：西铁城手表172

7.5 色彩绽放诱惑：佳能IXUS相机175

7.6 比刘翔更快的是广告：耐克178

7.7 不走寻常路：美特斯邦威182

7.8 个人用品行业及广告概述185

8 通信事务、办公设备广告189

8.1 我的地盘，我做主：M-zone动感地带190

8.2 你我沟通，以情动人：爱立信形象广告193

8.3 相信群众的力量：“神州行”196

8.4 出奇兵，制奇胜：诺基亚N96手机199

8.5 如果你没有iPhone：iPhone4手机203

8.6 IT也有人情味：方正IT205

8.7 重构形象赢未来：腾讯形象广告208

8.8 通信事务、办公设备行业及广告概述212

9 医药保健品广告217

9.1 创意媒体的力量：散利痛218

9.2 公益之路信得过：芬必得221

9.3 轻轻走近消费者心灵：邦迪创可贴225

9.4 黑白分明，表现出众：白加黑228

9.5 平面视觉化的颤抖：金思平231

9.6 其实男人更需要关怀：丽珠得乐232

9.7 当CI升起的时候：太阳神口服液235

9.8 医药保健品行业及广告概述238

10 服务类广告242

10.1 拼出来的无限可能：ING安泰人寿儿童保险243

10.2 连接一切的“和”：招商银行信用卡245

10.3 止，而后能观：中国银行形象广告248

10.4 中国平安，平安中国：中国平安保险252

10.5 触探内心，寻觅真我：澳大利亚旅游宣传片254

10.6 发现幕后的推动力：联邦快递257

10.7 你的不满我来说：1010job精英招聘网260

10.8 非凡表现感悟：港龙航空263

10.9 服务行业及广告概述265

11 汽车及关联产品广告271

11.1 有多少心，用多少心：大众汽车272

11.2 以服务为基础，关怀备至：通用别克汽车276

11.3 技术与艺术同行：奥迪汽车281

11.4 坚持Mini路线，绝不动摇：宝马Mini汽车284

11.5 以形造型的艺术：大众甲壳虫汽车、吉利汽车288

11.6 “影视植入广告”创意：科鲁兹汽车292

11.7 多一些润滑，少一些摩擦：统一润滑油296

11.8 汽车及关联产品行业及广告概述298

后记301