图书介绍
市场营销学 第4版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 吴世经，曾国安，陈乙主编 著
- 出版社： 成都：西南财经大学出版社
- ISBN：7811382164
- 出版时间：2009
- 标注页数：340页
- 文件大小：22MB
- 文件页数：353页
- 主题词：市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
第一章 概论1
第一节 市场与市场营销2
第二节 市场营销学的形成与发展12
第三节 市场营销学的理论依据与方法论16
第四节 社会主义市场营销学19
第二章 市场营销环境23
第一节 市场营销环境的概念24
第二节 微观营销环境26
第三节 宏观营销环境31
第四节 环境分析与企业对策40
第三章 消费者市场和购买行为分析43
第一节 消费者需求与消费者市场44
第二节 消费者购买行为模式46
第三节 影响消费者购买行为的主要因素48
第四节 消费者购买决策过程57
第四章 市场营销战略规划69
第一节 市场营销战略概述70
第二节 企业总体战略计划74
第三节 业务战略计划89
第四节 市场营销管理过程97
第五节 市场营销计划的内容101
第五章 竞争分析与竞争战略105
第一节 分析竞争者106
第二节 基本的竞争战略110
第三节 市场领导者战略112
第四节 市场挑战者的竞争战略116
第五节 市场追随者和市场补缺者的竞争战略119
第六章 目标市场营销战略123
第一节 市场细分与细分因素125
第二节 选择目标市场与营销战略142
第三节 差异化策略146
第四节 产品定位策略151
第七章 产品决策163
第一节 产品概念164
第二节 产品组合决策168
第三节 品牌决策173
第四节 包装决策184
第五节 产品生命周期188
第六节 新产品开发200
第八章 价格决策207
第一节 制定价格的作用及程序208
第二节 选择定价方法217
第三节 修订价格223
第四节 价格变更的策略229
第九章 营销渠道选择及管理235
第一节 营销渠道的概念236
第二节 营销渠道的功能及重要性238
第三节 营销渠道的演化241
第四节 渠道设计决策及任务分配243
第五节 营销渠道的管理251
第六节 零售商、批发商的类型与营销决策255
第十章 促销策略267
第一节 营销沟通原理与促销组合268
第二节 广告275
第三节 人员销售292
第四节 销售促进与公共关系300
第十一章 市场营销新发展307
第一节 关系营销308
第二节 IP理论（第三方营销理论）316
第三节 服务营销325
第四节 直复营销333