图书介绍
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- 陈子清主编；鲁汇，付泉，龚峰，黄位华副主编；周贤，刘梦玮参编 著
- 出版社： 武汉：华中科技大学出版社
- ISBN：9787560979823
- 出版时间：2012
- 标注页数：227页
- 文件大小：15MB
- 文件页数：234页
- 主题词：市场营销学
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图书目录
第一章 导论1
第一节 市场与市场营销2
第二节 市场营销学概述6
第三节 市场营销观念11
思考题17
案例17
第二章 市场营销环境分析20
第一节 营销环境概述21
第二节 宏观环境分析22
第三节 微观环境分析30
思考题33
案例33
第三章 消费者购买行为分析36
第一节 消费者需要36
第二节 消费者购买动机40
第三节 分析影响消费者购买行为的主要因素44
第四节 消费者购买决策过程47
思考题49
案例49
第四章 市场营销调研51
第一节 市场营销调研51
第二节 市场营销预测70
思考题74
案例75
第五章 目标市场选择77
第一节 市场细分78
第二节 目标市场82
第三节 市场定位86
思考题91
案例91
第六章 产品策略93
第一节 产品概念、分类及产品组合93
第二节 产品生命周期理论102
第三节 新产品开发策略108
第四节 品牌策略111
第五节 包装策略118
思考题121
案例122
第七章 定价策略125
第一节 影响营销定价的因素126
第二节 企业定价方法129
第三节 定价的基本策略132
思考题137
案例137
第八章 渠道策略140
第一节 渠道的概念和类型141
第二节 批发商与零售商146
第三节 渠道策略与设计152
思考题166
案例166
第九章 促销策略169
第一节 促销与促销组合169
第二节 人员推销策略175
第三节 广告策略179
第四节 销售促进策略185
第五节 公共关系191
思考题196
案例196
第十章 市场营销的新概念200
第一节 绿色营销200
第二节 整合营销201
第三节 关系营销203
第四节 网络营销206
附录 市场营销综合案例210
参考文献226