图书介绍
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- 张铖编著 著
- 出版社： 北京：中国广播电视出版社
- ISBN：9787504366559
- 出版时间：2012
- 标注页数：272页
- 文件大小：32MB
- 文件页数：279页
- 主题词：传播媒介－经营管理
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图书目录
绪论1
媒体运营管理产生的背景和意义1
媒体运营管理的概述1
媒体运营管理的研究方法2
未来媒体运营管理的思路4
学习媒体运营管理的意义7
第一部分 媒体业务与组织运营管理篇第一章 媒体产品运营管理11
第一节 概述11
第二节 经济学解读13
第三节 运营管理策略15
第四节 媒体产品案例分析25
第二章 媒介组织运营管理30
第一节 概述30
第二节 媒介集团化32
第三节 媒介国际化44
第四节 全媒体运营51
第二部分 移动媒体的运营管理第一章 移动媒体的业务59
第一节 概述59
第二节 商业模式62
第三节 移动增值业务及其业务模式69
第四节 位置营销72
第五节 群发72
第六节 媒体推广75
第七节 3G环境下的移动增值业务76
第八节 3G环境下的精确营销策略80
第九节 基于用户满意的体验营销84
第十节 基于SWOT分析的中国3G环境下增值业务发展策略探讨88
第二章 手机增值业务的运营93
第一节 手机增值业务的现状与具体表征93
第二节 手机单机游戏的产品及运营96
第三节 手机网游的产品及运营100
第四节 彩铃的产品及运营106
第五节 3G环境下的增强型业务115
第三部分 电视媒体的运营管理第一章 电视媒体的运营管理活动123
第一节 电视媒体的定义123
第二节 理解电视媒体的管理活动127
第三节 电视媒体管理的发展现状130
第四节 电视媒体运营管理的主要内容132
第五节 电视媒体管理体制的内涵138
第六节 中国电视媒体管理体制的变迁140
第二章 电视媒体的内部运营管理145
第一节 电视媒体内部的简要说明145
第二节 宣传导向管理146
第三节 电视频道管理150
第四节 栏目与节目管理151
第五节 电视制播体制改革154
第三章 电视媒体的人力资源管理163
第一节 电视媒体人力资源的特点163
第二节 转变电视媒体人事管理的观念166
第三节 播音员主持人管理167
第四节 电视制片人管理制度171
第五节 一线专业采编技术人员管理176
第六节 编外人员管理178
第四章 电视媒体业绩管理180
第一节 电视广告经营管理180
第二节 未来电视广告的营销空间182
第三节 现当代电视媒体的盈利模式转变183
第四部分 广告及其他媒体的运营管理第一章 广告公司及其经营策略187
第一节 不同媒体广告投放的具体表征187
第二节 广告业的兴盛193
第三节 不同类型的广告公司203
第四节 广告公司的运营方法209
第二章 广告市场的开发运营218
第一节 广告市场的开发范围218
第二节 广告市场的开发221
第三节 广告市场的开发原则237
第三章 广告运营241
第一节 广告的运营方式241
第二节 广告的代理运作247
第三节 广告的媒体运作254
第四节 广告的客户管理运作263
参考文献272