图书介绍
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- 沈金辉主编；胡亚光副主编 著
- 出版社： 大连：大连出版社
- ISBN：9787550502444
- 出版时间：2012
- 标注页数：196页
- 文件大小：14MB
- 文件页数：206页
- 主题词：旅游市场－市场营销学－高等职业教育－教材
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图书目录
第1章 旅游市场营销导论1
学习目标1
1.1旅游市场营销学概述1
1.2未来旅游市场营销展望及旅游产品发展6
知识题11
实务题11
案例题11
实训题12
第2章 旅游市场营销环境13
学习目标13
2.1旅游市场营销环境的含义和特征14
2.2旅游市场营销宏观环境分析16
2.3旅游市场营销微观环境分析23
2.4旅游市场营销环境评价27
知识题28
实务题28
案例题28
实训题29
第3章 旅游者购买行为分析30
学习目标30
3.1旅游者购买行为概述31
3.2影响旅游者购买行为的因素33
3.3旅游者的购买决策过程40
3.4组织机构的购买行为44
知识题47
实务题47
案例题47
实训题48
第4章 旅游市场营销调研49
学习目标49
4.1旅游市场营销调研的意义与内容50
4.2旅游市场营销信息系统55
4.3旅游市场营销调研56
知识题67
实务题67
案例题67
实训题68
第5章 旅游市场细分及目标旅游市场的选择与定位69
学习目标69
5.1旅游市场细分70
5.2目标旅游市场选择77
5.3目标旅游市场定位80
知识题85
实务题85
案例题85
实训题87
第6章 旅游产品策略88
学习目标88
6.1旅游产品89
6.2旅游产品组合92
6.3旅游产品经济生命周期及其营销策略94
6.4旅游新产品策略98
6.5旅游产品品牌及其策略102
知识题104
实务题104
案例题104
实训题105
第7章 旅游产品的定价策略106
学习目标106
7.1旅游产品定价概述107
7.2旅游产品定价方法111
7.3旅游产品定价策略114
7.4旅游产品价格调整119
知识题121
实务题121
案例题122
实训题123
第8章 旅游营销渠道策略124
学习目标124
8.1旅游营销渠道的概念与功能124
8.2旅游营销渠道的类型126
8.3旅游中间商129
8.4旅游营销渠道的选择策略132
知识题139
实务题139
案例题139
实训题140
第9章 旅游营销沟通与促销组合策略141
学习目标141
9.1旅游产品促销及促销组合142
9.2旅游广告146
9.3旅游人员推销151
9.4旅游营业推广156
9.5旅游公共关系159
知识题162
实务题163
案例题163
实训题164
第10章 旅游企业内部营销管理165
学习目标165
10.1旅游企业内部营销管理的概念与重要性166
10.2旅游企业内部营销的主要内容167
知识题170
实务题170
案例题170
实训题171
第11章 旅游市场营销战略应用172
学习目标172
11.1旅游市场营销模拟综合应用173
11.2旅游市场营销仿真实践186
知识题194
实务题194
案例题195
实训题195
参考文献196