图书介绍
市场调查 第2版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 蒋萍主编 著
- 出版社： 上海：格致出版社；上海：上海人民出版社
- ISBN：9787543222038
- 出版时间：2013
- 标注页数：303页
- 文件大小：77MB
- 文件页数：316页
- 主题词：市场调查－高等学校－教材
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市场调查 第2版PDF格式电子书版下载
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图书目录
第一章 总论1
第一节 市场调查的定义、功能与作用1
第二节 市场调查的分类和内容5
第三节 市场调查的历史和未来11
第四节 市场调查中的道德问题14
本章小结18
思考与练习18
第二章 调查方案的设计20
第一节 市场调查信息及其用户的相关知识20
第二节 调查方案设计的含义和内容24
第三节 调查方案的可行性研究31
本章小结33
思考与练习34
第三章 已有资料的收集35
第一节 已有资料的性质35
第二节 已有资料的来源42
第三节 已有资料的收集与评估48
本章小结53
思考与练习54
第四章 原始资料的收集方法——定性资料的收集55
第一节 定性调查概述55
第二节 焦点小组访谈法57
第三节 深层访谈法62
第四节 德尔菲法66
第五节 投射法69
本章小结72
思考与练习73
第五章 原始资料的收集方法——定量资料的收集74
第一节 询问法74
第二节 观察法87
第三节 实验法92
本章小结95
思考与练习96
第六章 量表及其设计97
第一节 测量与量表97
第二节 顺序量表设计112
第三节 等距量表设计123
第四节 等比量表设计129
第五节 态度测量132
本章小结141
思考与练习142
第七章 问卷设计143
第一节 问卷的基本问题144
第二节 问题的设计150
第三节 选项的设计158
第四节 编码的设计164
本章小结167
思考与练习168
附录169
第八章 抽样设计思路与方法173
第一节 抽样设计173
第二节 随机抽样179
第三节 非随机抽样190
第四节 随机抽样的调查误差194
第五节 抽样推断方法与样本容量的确定202
本章小结206
思考与练习207
第九章 市场调查的组织与实施208
第一节 市场调查的团队组织208
第二节 调查员及其培训212
第三节 调查前的准备218
第四节 调查的实施与控制220
本章小结224
思考与练习224
第十章 数据处理225
第一节 数据处理及前期准备225
第二节 一般数据处理流程227
第三节 其他数据处理流程简介233
第四节 与数据处理相关的新技术236
本章小结243
思考与练习243
第十一章 数据分析方法244
第一节 统计分析方法Ⅰ——描述统计244
第二节 统计分析方法Ⅱ——推断统计263
第三节 统计分析方法Ⅲ——多元统计分析272
本章小结288
思考与练习289
第十二章 市场调查报告291
第一节 市场调查报告的写作原则及其分类291
第二节 书面调查报告293
第三节 市场调查口头报告298
本章小结300
思考与练习300
参考文献301