图书介绍
创业教育系列教程 市场营销实务PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 肖开宁主编 著
- 出版社： 大连：东北财经大学出版社
- ISBN：9787565407871
- 出版时间：2012
- 标注页数：246页
- 文件大小：65MB
- 文件页数：258页
- 主题词：市场营销
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图书目录
模块1 了解市场营销1
任务1 什么是市场营销2
1.1 什么是市场和市场营销4
1.2 市场营销观念的发展7
1.3 关于营销的一些基本概念11
1.4 营销要素与市场营销组合15
1.5 市场营销面临的新挑战16
模块2 扫描营销环境19
任务2 市场营销环境分析20
2.1 市场营销环境概述22
2.2 宏观环境分析24
2.3 微观环境分析31
2.4 环境分析与营销对策33
任务3 认识消费者40
3.1 消费者市场42
3.2 消费者购买行为44
3.3 组织市场49
3.4 组织市场购买行为53
任务4 市场营销调查的方法59
4.1 市场调查的概念61
4.2 市场调查的内容与方法62
4.3 市场调查的步骤64
4.4 市场调查问卷设计66
模块3 STP营销战略76
任务5 如何讲行市场细分77
5.1 什么是市场细分79
5.2 市场细分的依据有哪些81
5.3 细分市场的程序和方法86
任务6 如何选择目标市场91
6.1 什么是目标市场93
6.2 选择和确定目标市场95
任务7 进行目标市场定位101
7.1 什么是目标市场定位103
7.2 如何进行目标市场定位105
模块4 营销组合策略111
任务8 产品策略112
8.1 产品与产品组合114
8.2 产品的市场生命周期117
8.3 新产品开发120
8.4 包装策略123
任务9 定价策略126
9.1 影响定价决策的因素128
9.2 企业常用的定价方法133
9.3 企业常用的定价策略137
9.4 价格竞争与价格调整141
任务10 渠道策略148
10.1 分销渠道概述150
10.2 分销渠道成员157
10.3 设计分销渠道162
10.4 管理分销渠道164
任务11 促销策略168
11.1 促销策略和促销组合170
11.2 广告策略171
11.3 营业推广策略184
11.4 公共关系策略187
11.5 人员推广和直接营销策略190
模块5 营销管理198
任务12 营销计划的监控与调整199
12.1 市场总是在不断地变化202
12.2 营销计划监控的内容204
12.3 如何监控营销计划207
模块6 新营销·新视野212
任务13 国际市场营销213
13.1 国际市场营销概述214
13.2 如何进入国际市场营销217
13.3 国际市场营销组合策略220
任务14 营销新理念230
14.1 精准营销231
14.2 体验营销234
14.3 互动营销236
14.4 病毒营销239
14.5 绿色营销243