图书介绍
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- 张金环，何兰主编 著
- 出版社： 北京：北京理工大学出版社
- ISBN：9787564064075
- 出版时间：2012
- 标注页数：210页
- 文件大小：115MB
- 文件页数：218页
- 主题词：房地产市场－市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
第一章 导论1
第一节 房地产与房地产市场2
第二节 市场营销与房地产市场营销10
第三节 房地产市场营销相关知识19
第二章 房地产市场营销环境31
第一节 房地产市场营销环境概述32
第二节 房地产市场营销宏观环境34
第三节 房地产市场营销微观环境39
第四节 房地产市场营销环境分析44
第三章 房地产市场调查与预测52
第一节 房地产市场调查53
第二节 房地产市场预测68
第四章 房地产市场营销战略80
第一节 房地产市场营销战略概述81
第二节 房地产市场发展战略88
第三节 房地产市场竞争战略90
第五章 房地产市场营销产品策略103
第一节 房地产产品104
第二节 房地产产品生命周期策略107
第三节 房地产产品品牌策略110
第四节 房地产产品创新策略114
第六章 房地产市场营销价格策略120
第一节 房地产价格121
第二节 房地产定价程序125
第三节 房地产定价方法127
第四节 房地产定价策略134
第五节 房地产价格调整140
第七章 房地产市场营销渠道策略147
第一节 营销渠道概述148
第二节 房地产营销渠道的选择153
第三节 房地产营销渠道管理158
第四节 营销渠道的改进与调整164
第五节 营销渠道控制165
第八章 房地产市场营销促销策略167
第一节 房地产促销概述168
第二节 房地产促销组合169
第三节 房地产广告策略173
第四节 房地产人员推销策略186
第五节 房地产营业推广策略195
第六节 房地产公共关系策略200
参考文献210