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第一章 收视竞争呼唤电视策划1

第一节 电视走进竞争时代1

一、群雄逐鹿的中国电视2

二、业外资本抢滩中国媒体4

三、观众是电视业的独特产品5

第二节 精品生产离不开电视策划6

一、精品是立台之本6

二、策划是精品的必由之路7

三、电视人的策划意识在增强9

四、策划的基本程序10

第二章 优秀策划来源于精心准备14

第一节 策划从了解电视起步15

一、电视是工业文化的产物15

二、电视是大众文化的载体16

三、电视是转换时空的奇迹18

四、电视最独特的功能是记录正在发生的历史19

五、电视是沟通心灵的桥梁20

第二节 把握观众心理是策划的基础21

一、观众是电视生存的基础22

二、策划跟着观众心理走25

三、研究受众心理的常用方法32

第三节 文字工作贯穿策划全过程36

一、走出忽视写作功底的误区36

二、受制于播出的电视写作38

三、电视文案写作规律41

四、文案写作的要素和形态42

一、现代社会中的电视文化46

第四节 电视策划人的素养46

二、做一个合格的策划人48

第三章 把受众带到现场——电视新闻策划66

第一节 第一媒体的新闻魅力67

一、新闻的一般特点67

二、电视新闻有别报刊新闻71

第二节 形形色色的电视新闻73

第三节 电视新闻采访77

一、采访前的准备工作78

二、采访中的发挥和提问的技巧85

三、对采访所得材料的验证88

第四节 电视新闻稿的撰写89

一、电视新闻稿与报纸新闻稿的区别89

二、新闻中的价值判断91

三、对深度的追求92

第四章 电视新闻评论评说大众话题——电视新闻评论的策划97

第一节 影响非凡的电视新闻评论98

一、《焦点访谈》为电视新闻评论注解98

二、电视新闻评论的地位99

三、电视新闻评论的特点101

四、电视新闻评论的分类107

第二节 选题是电视新闻评论的灵魂111

一、如何清理手中的信息112

二、如何认识新闻事实的内涵119

第三节 赋予解说词逻辑的力量126

一、运用辩证逻辑分析方法126

二、将形象用罗辑的思路组织起来130

第一节 无所不包的国外谈话类节目135

第五章 为电视谈话营造“生活氛围”——电视谈话节目的策划135

一、谈话在国外电视上随处可见136

二、恶性竞争下的国外谈话类节目138

第二节《实话实说》开辟了我国“电视谈话”市场140

一、使我们对社会有新的发现141

二、使我们对电视媒体有新的发现142

三、使我们对节目有新的发现142

四、使我们对受众有新的发现143

五、使我们对传播者有了新的认识143

六、使我们对“说话”的意义有了新的发现144

第三节 谈话类节目的生产流程144

一、策划好主持人和现场嘉宾的关系144

二、组建强有力的节目制作班子145

三、规划好节目工作流程146

第四节 增强电视谈话节目的感染力147

一、选题和思路147

二、嘉宾人选157

三、资料收集162

四、文案写作164

第六章 充满魅力的电视纪录片170

第一节 电视纪录片概述171

一、什么样的电视片才是纪录片171

二、我国的电纪录片发展之路182

三、电视纪录片有哪些类型183

第二节 电视纪录片的创作流程与选题策划189

一、电视纪录片的创作流程和写作环节的位置189

二、选题与策划方案的撰写193

一、纪录片设计中的几个问题199

第三节 电视纪录片的设计与结构199

二、纪录片的结构206

第七章 电视解说词的撰写218

第一节 解说词的地位218

一、解说词——电视“金三角”之一218

二、电视画面的局限性219

第二节 解说词的作用223

一、交待环境223

二、提供信息223

三、引导思路226

四、诱发联想227

五、强化感情228

六、承上启下229

七、主导作用232

一、解说与画面的关系235

第三节 解说词的写作235

二、解说词的结构脉络243

三、解说词的视点选择245

四、解说词的语言要求247

第八章 让电视与艺术完美结合251

第一节 电视为艺术开辟了新天地251

一、电视既是信息载体，又是各种艺术形式的载体252

二、电视艺术类节目的共同特点253

三、电视艺术类节目的发展和现状261

四、电视艺术类节目的分类263

第二节 电视艺术类节目的策划269

一、电视散文269

二、电视小品和电视短剧278

三、电视综艺类节目的策划和撰稿291