图书介绍
技术营销 原理与技术PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 张浩然编著 著
- 出版社： 济南：山东大学出版社
- ISBN：7560717942
- 出版时间：1997
- 标注页数：194页
- 文件大小：10MB
- 文件页数：201页
- 主题词：
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图书目录
1 技术营销和市场营销1
1.1 市场营销1
1.2 技术营销2
1.3 营销观念6
1.4 营销组合策略9
2 产品策略13
2.1 产品13
2.2 产品分类14
2.3 产品生命周期19
2.4 产品的购买和扩散过程24
2.5 新产品开发中的ABC26
2.6 产品的品牌和商标32
3 资源和机会37
3.1 市场机会分析38
3.2 工业品市场的需求41
3.3 农业市场的需求43
3.4 服务市场的需求48
4 消费行为50
4.1 效用、总效用和边际效用50
4.2 影响消费行为的因素56
4.3 如何吸引消费者59
4.4 集团购买65
4.5 政府的购买行为70
5 定价72
5.1 供给、需求与商品价格72
5.2 弹性需求和非弹性需求75
5.3 定价策略76
5.4 技术成果（产品）的定价78
5.5 市场结构和公司行为81
5.6 价格歧视92
6 销售渠道95
6.1 销售渠道的基本结构95
6.2 销售渠道的功能97
6.3 销售渠道流100
6.4 服务渠道103
6.5 垂直销售渠道系统104
6.6 横向销售渠道系统105
6.7 如何选择销售渠道106
6.8 零售业114
7 促销119
7.1 促销的目的和形式119
7.3 广告宣传122
7.2 促销策略122
7.4 公共关系133
7.5 个人销售134
7.6 个人销售的激励137
8 科技企业140
8.1 科技企业的优势领域141
8.2 科技企业的组织148
8.4 经济效率150
8.3 生产要素150
8.5 科技企业的费用和效益152
8.6 科技企业机会费用的估算154
8.7 科技企业的生产和费用158
8.8 科技企业的经营费用160
9 科技企业的合资经营164
9.1 什么是合资企业165
9.2 合资企业的目的165
9.3 如何选择合适的合资伙伴170
9.4 技术领域中的合资企业172
9.5 高技术合资企业的法律原则174
10 国际营销177
10.1 国际营销的几种方式182
10.2 国际营销的外部环境184
10.3 国际营销的实施188
参考文献193