图书介绍
企业形象导入PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 刘光明编著 著
- 出版社： 北京：经济管理出版社
- ISBN：7801623150
- 出版时间：2002
- 标注页数：472页
- 文件大小：20MB
- 文件页数：488页
- 主题词：
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图书目录
第一章 企业形象在市场营销中的地位和作用1
1.1经营活动与企业形象1
1.2企业形象战略3
1.3理念、行为与视觉识别的功能7
1.4设计的意义12
1.5理念在企业运营中的作用15
1.6理念的整合与渗透18
1.7企业家亲自挂帅27
1.8行为识别系统与操作31
1.9视觉识别系统的操作41
第二章 信息化时代的企业形象导入47
2.1信息时代需要新的企业形象导入模式47
2.2项目与内容49
2.3原形象的调查65
2.4案例：雅戈尔的“春风计划”72
第三章 理念：学习型组织的导入91
3.1企业形象的理念开发92
3.2企业理念提炼及释意114
3.3战略形象展示128
3.4事业领域定位与市场应对149
3.5组织目标定位157
3.6企业价值观提炼177
3.7行为准则总则和推行182
3.8行动口号185
3.9经营战略定位190
3.10企业座名铭197
3.11案例：东方通信理念识别系统208
第四章 理念延伸：企业行为识别系统223
4.1企业行为（活动）识别系统开发224
4.2企业行为准则233
4.3决策集团行为规范238
4.4群体行为规范和个体行为规范247
4.5销售人员行为规范268
4.6媒介行为规范274
4.7案例：荣事达BI展示276
4.8案例：鸿雁BI展示287
第五章 企业视觉识别系统306
5.1企业视觉识别系统与企业文化的关系306
5.2企业视觉识别系统的展开308
5.3企业视觉识别系统与企业物质文化316
5.4企业形象与企业经营业绩330
5.5从奔驰和可口可乐看企业视觉识别系统导入367
第六章 网络时代的企业形象与营销革命375
6.1网络时代的企业形象导入375
6.2企业形象与网络营销应注意的几个环节380
6.3企业形象与信息管理387
6.4企业形象与营销文化391
6.5企业形象与品牌战略397
6.6企业形象与营销策略402
6.7企业形象与品牌保护405
6.8企业形象与广告规范409
6.9企业形象的各子系统414
6.10案例：乔万尼的品牌形象与营销战略423
第七章 企业形象创新与绿色革命448
7.1绿色管理的大趋势448
7.2企业形象创新与绿色管理的实施453
7.3企业形象创新与企业伦理再造461
7.4案例：宝钢的“六五纲领”465
主要参考文献469
后记471