图书介绍
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- 常丽等编著 著
- 出版社： 沈阳：东北大学出版社
- ISBN：7810067230
- 出版时间：1993
- 标注页数：257页
- 文件大小：16MB
- 文件页数：264页
- 主题词：
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图书目录
1 市场学概述1
1.1 市场学的涵义及其学科性质1
1.2 市场学的产生与发展2
1.3 市场学的特征及其对实践的指导作用6
1.4 现代市场概念11
1.5 市场机制与市场体系16
1.6 市场营销的基本内容17
1.7 市场营销策略27
2 市场分析与市场定位33
2.1 市场营销环境分析33
2.2 消费品市场分析42
2.3 生产资料市场分析52
2.4 市场机会分析59
2.5 市场细分61
2.6 目标市场69
2.7 市场定位73
3 市场调查与市场预测80
3.1 市场调查研究80
3.2 市场预测的基本理论85
3.3 定性预测方法90
3.4 定量预测方法94
4.1 产品整体概念107
4 产品策略107
4.2 产品组合策略112
4.3 产品市场寿命周期策略118
4.4 新产品开发策略和推广策略125
4.5 商标使用策略和保护策略135
4.6 产品包装策略145
5 价格策略151
5.1 影响企业定价的基本因素151
5.2 定价方法161
5.3 定价策略168
6.1 分销渠道177
6 分销策略177
6.2 分销渠道的选择183
6.3 分销渠道策略185
6.4 中间商的选择190
6.5 分销渠道的管理与控制203
6.6 商品实体分配204
7 促销策略211
7.1 促销组合及其策略211
7.2 人员推销策略221
7.3 广告促销策略229
7.4 营业推广促销策略245
7.5 公关促销策略250