图书介绍
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- 王忠诚编著 著
- 出版社： 北京：中国财政经济出版社
- ISBN：7500534426
- 出版时间：1998
- 标注页数：288页
- 文件大小：11MB
- 文件页数：295页
- 主题词：
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图书目录
目录1
第一章 广告策划概论1
第一节 广告策划的概念1
第二节 广告策划的特征7
第三节 广告策划的原则10
第四节 广告策划的地位19
第五节 案例与案例评价27
第二章 广告战略的策划35
第一节 广告战略概论35
第二节 确定广告战略的前提40
第三节 广告战略目标的内容48
第四节 广告战略的总体设计53
第五节 广告战略的选择57
第六节 案例与案例评价61
第三章 广告策略的策划69
第一节 广告目标市场策略70
第二节 广告产品策略75
第三节 广告心理策略85
第四节 广告促销策略94
第五节 案例与案例评价99
第四章 广告对象的策划108
第一节 目标市场调查109
第二节 消费群体调查110
第三节 社会环境调查114
第四节 影响消费行为的诸因素119
第五节 案例与案例评价133
第一节 广告主题概论141
第五章 广告主题的策划141
第二节 广告主题的构思与表现152
第三节 广告主题中的信息个性与心理因素160
第四节 案例与案例评价166
第六章 广告方式的策划172
第一节 广告媒体选择的程序173
第二节 选择广告媒体的方法与原则182
第三节 广告时机选择186
第四节 非广告媒体方式192
第五节 案例与案例评价202
第七章 广告计划的拟定211
第一节 广告计划概论211
第二节 广告计划拟定的程序与内容214
第三节 广告计划书219
第四节 广告计划实施222
第五节 案例与案例评价230
第八章 广告预算的策划241
第一节 广告预算概论241
第二节 广告预算的确定246
第三节 广告预算的分配与控制254
第四节 案例与案例评价257
第九章 广告效果的测定264
第一节 广告效果测定概论265
第二节 广告本身效果的测定271
第三节 广告的销售效果与社会效果的测定277
第四节 案例与案例评价282