图书介绍
现代营销广告学 市场·营销·策划·创意·沟通PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 潘祖和，李毅主编 著
- 出版社： 昆明：云南民族出版社
- ISBN：7536710259
- 出版时间：1995
- 标注页数：334页
- 文件大小：20MB
- 文件页数：340页
- 主题词：
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图书目录
第一章 导论1
第一节 广告的概述1
第二节 广告的产生和发展9
第三节 广告在市场经济中的地位和作用24
第二章 广告的基础理论32
第一节 广告学的基本原理32
第二节 广告心理38
第三节 广告艺术57
第三章 广告媒体66
第一节 广告传播原理66
第二节 广告媒体的分类及特点71
第三节 广告媒体评价指标83
第四节 广告媒体战略88
第四章 广告公司96
第一节 广告公司的职能96
第二节 广告代理制98
第三节 怎样选择广告公司112
第五章 广告策划119
第一节 广告策划的意义119
第二节 广告策划的内容122
第三节 广告策划的特性124
第六章 广告调查与分析126
第一节 市场调查与分析126
第二节 产品调查与分析136
第三节 消费者和用户调查141
第七章 广告目标与广告战略147
第一节 广告目标的意义和作用147
第二节 广告目标决策及原则151
第三节 广告目标的分类153
第四节 广告战略的意义及决策168
第五节 广告战略的分类171
第八章 广告预算191
第一节 广告投资与利润191
第二节 广告预算的编制201
第三节 广告计划212
第九章 广告创作与广告文本222
第一节 广告主题与表现方式222
第二节 广告创意与品牌定位233
第三节 广告文本创作250
第十章 广告效果261
第一节 广告效果的概念261
第二节 广告效果测定265
第十一章 广告与国际贸易277
第一节 国际广告的概念277
第二节 国际广告与国际贸易285
第三节 国际广告代理制和国际广告法规296
第四节 国际广告案例306
第十二章 广告管理法规、规章 和规定314
附录：中华人民共和国广告法320
后记333