图书介绍
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- 史达编著 著
- 出版社： 北京：经济科学出版社
- ISBN：7505837168
- 出版时间：2003
- 标注页数：258页
- 文件大小：11MB
- 文件页数：271页
- 主题词：电子商务－市场营销学－远距离教育－教材
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图书目录
第1章网络营销概述1
1.1网络营销产生的原因1
1.2网络营销的含义及特征3
1.3互联网对企业营销链的作用6
1.4网络营销的研究框架8
1.5网络营销与传统营销方式的整合10
本章小结30
本章网站资源31
思考题31
第2章网络营销中的技术33
2.1技术手段综述33
2.2许可电子邮件营销35
2.3利用邮件列表进行营销48
2.4新闻组BBS聊天室论坛51
2.5 Push技术54
本章小结55
本章网站资源55
思考题55
第3章网上市场调查57
3.1网上市场调查概述57
3.2搜索引擎66
3.3计算机检索基本方法74
3.4网上市场调查85
本章小结96
本章网站资源97
思考题97
第4章企业网站建设99
4.1商业网站的基本框架99
4.2网站规划设计101
本章小结110
本章网站资源110
思考题110
第5章网络广告及效果测评111
5.1网络广告的发展简史111
5.2网络广告的计费方法113
5.3网络广告的特点116
5.4网络广告的分类118
5.5网络广告与法律关系的调整120
5.6我国网络广告发展中的问题及对策123
5.7网络广告效果测评126
本章小结132
本章网站资源132
思考题133
第6章产品与价格策略134
6.1产品策略134
6.2定价方法137
6.3定价技巧143
6.4网上拍卖及定价155
6.5数字产品及其定价159
本章小结163
本章网站资源164
思考题164
第7章分销渠道165
7.1分销渠道概述165
7.2分销渠道的发展176
7.3渠道冲突179
7.4网络营销渠道设计182
本章小结191
思考题191
第8章数据库直销192
8.1数据库直销概述192
8.2营销数据库建设193
8.3营销数据库的类型195
8.4布尔塞模型及其应用198
8.5营销数据库管理的基本法则：RFM法205
8.6信息代理人206
本章小结210
本章网站资源210
思考题210
第9章客户关系营销211
9.1客户关系管理概述211
9.2客户的价值213
9.3营销金字塔215
9.4虚拟社区216
9.5客户关系营销219
9.6Cookie的秘密221
本章小结223
本章网站资源224
思考题224
附录1主要直销媒介工具的优缺点比较225
附录2英文设计227
附录3 A科技公司商业计划233
附录4网络营销计划241
附录5大连D网的运营问题244
参考书目255