图书介绍
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- （美）埃尔·李伯曼（Al Lieberman），（美）帕特丽夏·埃斯盖特（Patricia Esgate）著；谢新洲等译 著
- 出版社： 北京：中国人民大学出版社
- ISBN：7300049206
- 出版时间：2003
- 标注页数：289页
- 文件大小：17MB
- 文件页数：312页
- 主题词：电影－市场营销学；电视－市场营销学
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图书目录
第一章 娱乐营销基本原理1
一、概述1
二、娱乐业的4C理论1
三、内容2
四、传播渠道5
五、消费9
六、整合9
七、延伸品牌资产11
八、特许、商品授权和赞助13
九、总结15
第二章 娱乐营销核心环节：从业人员、领导力和领导者16
一、概述16
二、制造信息16
三、决策至上20
四、组建营销团队23
五、行业领导者26
六、站在娱乐业巨子的肩膀上31
七、总结35
第三章 电影的魔力36
一、概述36
二、面向市场36
三、高风险行业40
四、制作观众喜爱的影片44
五、独立电影51
六、总结56
七、相关读物56
一、概述58
二、电视网：“电视媒体之母”58
第四章 电视网、电视辛迪加、广播58
三、地方电视台61
四、电视收视率基本知识63
五、营销推广67
六、电视辛迪加73
七、非商业广播电视系统77
八、电视技术79
九、总结：电视网和电视辛迪加82
十、广播82
十一、广播营销基本原理83
十二、广播业未来趋向86
十三、相关读物89
第五章 有线电视与卫星直播91
一、概述91
二、关于基本有线电视的基础知识92
三、有线电视产业的发展97
四、有线电视营销的优越性：到达率与市场细分100
五、媒体、营销与收入107
六、争取潜在用户110
七、多频道领域的新动向112
八、电视技术新潮流114
九、总结115
十、相关读物116
第六章 出版业：印刷制品117
一、概述117
二、图书117
三、图书的销售时机、销售渠道和销售对象121
四、图书营销123
五、图书营销新动向128
六、图书营销最前线：打造作品人物品牌132
七、不断变化的图书行业环境134
八、图书业总结140
九、报纸140
十、报纸业总结144
十一、杂志145
十二、杂志业总结147
十三、电子游戏148
十四、电子游戏业总结151
十五、总结：出版业151
十六、相关读物152
第七章 音乐153
一、概述153
二、唱片公司155
三、电台播放：向公众推介音乐产品157
四、现场音乐会159
五、将音乐推向大众：零售发行163
六、音乐营销165
七、新兴的细分市场170
八、音乐世界的科技潮176
九、全球音乐市场179
十、案例分析：Billboard.com181
十一、总结186
十二、相关读物186
第八章 体育188
一、概述188
二、美国主要的职业体育赛事联盟190
三、体育营销的力量197
四、非职业体协赛事202
五、网络科技与在线体育208
六、总结210
七、相关读物211
第九章 旅游观光业212
一、概述212
二、向游客承诺一个天堂212
三、制定旅游观光营销计划216
四、创造独一无二的魅力217
五、旅游观光业营销的变动因素225
六、关系营销227
七、广告、宣传与推广231
八、特色旅游232
九、总结243
十、相关读物243
第十章 现场娱乐与品牌体验245
一、概述245
二、现场娱乐245
三、从临街商店到购物中心251
四、品牌体验254
五、体验经济262
六、赋予品牌以生命263
七、制定项目开发计划的11个步骤264
八、总结267
九、相关读物267
第十一章 娱乐业风起云涌的未来景象268
一、概述268
二、走向全球市场268
三、为新千年营销269
四、盗版侵权274
五、全球态势扫描277
六、总结284
第十二章 结语：敢问路在何方？285