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第一部分 自我包装3

第一章 尽情展示你的职业形象3

给自己定位4

让第一印象成为最好的印象6

创造独特风格8

第二章 保持文档的职业感11

创造独特的企业形象11

让每一次推广都有所值16

制作推广资料包21

第三章 营造成功的办公环境26

做出聪明而不是昂贵的选择27

制造强烈的客户服务氛围31

向行业领先者学习34

第二部分 站在专家与客户的肩膀上41

第四章 与顾问团队交流41

别妄自独行41

坚持，但不要操之过急42

挑选能互补的专业人士43

第五章 寻找口碑推荐者47

尽可能利用交叉推广48

参加或建立联盟48

尝试以货易货49

附件一 邀请别人加入顾问团队的信函模版51

附件二 顾问团队会议议程52

第三部分 塑造专家形象55

第六章 写作55

文章要生动活泼、通俗易懂56

尽可能让文章公开发表57

别让读者感觉是在卖东西58

附件三 咨询信模版65

第七章 一有机会就大声地说67

熟能生巧68

对你的目标受众演讲69

使每次的演讲效应最大化70

附件四 要求举办讲座的信函模版73

第八章 提升你的专家形象75

在更大的范围推广你自己76

参加或举办比赛77

让你自己跻身专家名单80

第九章 给个人营销注入活力81

成为“名人”并出现在你自己的广告中82

在你的电视或广播节目中成为明星84

提升你的名人地位87

第十章 克隆你自己89

制造你睡觉时都在卖的产品89

在商业信息片里阐释你的产品90

建立网络联系92

第四部分 疯狂营销，激情四射99

第十一章 保持原创力——即使在你没有激情的时候99

积极主动，敢作敢为100

保持幽默感102

脸皮厚点没关系102

第十二章 设计噱头105

为自己创造生存空间106

让别人记住你108

绝对煽情113

为自己打造品牌115

第十三章 做就与众不同115

庆祝非传统的节日117

送不寻常的礼物和赠品118

第五部分 为了公众的利益125

第十四章 捐赠公益事业125

帮助别人就是帮助自己126

寻找适当的公益事件129

询问客户和员工什么对他们最重要132

第十五章 独到的公益营销策划136

慈善活动从身边做起137

解决问题，而不是制造问题137

坚持至少一年，并且扩大影响138

第六部分 新闻华尔兹145

第十六章 和你的新闻一起跳舞145

建立信誉度146

把握时机147

创造条件149

第十七章 钩住媒体152

向记者提供他们梦寐以求的新闻素材153

从不同的角度进行报道154

对你的资料进行包装，让它们更吸引人160

制作媒体名录165

第十八章 为媒体的正面报道做准备165

创作完美的介绍页和媒体资料包167

主动联络172

第十九章 让你的采访激动人心175

提供各种有利的信息并表现得积极主动176

为上电视做准备177

应对各种突发状况179

第二十章 让媒体不断打电话给你181

维持与媒体的长远关系181

推广你的媒体报道183

如果可以的话，请一个公关专家184

附件五 媒体选择与媒体组合187