图书介绍
克隆名店 特许经营的投资与管理PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 贺昆主编 著
- 出版社： 北京：新华出版社
- ISBN：7501161267
- 出版时间：2003
- 标注页数：234页
- 文件大小：14MB
- 文件页数：246页
- 主题词：专卖－商业经营
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图书目录
第1章 什么是特许经营1
第一节 特许经营是极富生命力的现代经营形式1
◎特许经营的涵义2
第二节 特许经营的类型3
◎商品商标型特许经营3
◎经营模式特许经营4
◎转换型特许经营5
◎分支特许经营6
第三节 特许经营与连锁经营6
◎特许经营与连锁经营的区别6
◎特许经营的优势8
◎特许经营的行业分布9
第2章 特许经营的发展历史13
第一节 胜家——特许经营的播种人13
第二节 特许经营——制造商们的新式武器14
◎制造商利器15
◎汽车业特许经营16
◎石油业特许经营18
◎软饮料工业特许经营19
◎餐饮业的特许经营19
第三节 特许经营在世界各国的发展与现状21
◎特许经营龙头老大——美国21
◎毫不逊色的欧洲特许经营24
◎精明的日本人24
◎多有创新的香港特许经营30
◎后起之秀的台湾特许经营32
第3章 为什么要选择特许经营33
第一节 特许经营优势33
◎特许经营长盛不衰的经济动因33
◎特许经营的制度优势34
◎特许经营涉及行业广泛34
◎特许经营具有极强的渗透性36
◎特许经营促使高科技成果的广泛采用37
◎特许经营是开拓国际市场的利器37
◎特许经营的市场定位优势39
◎特许经营的服务优势40
◎特许经营的管理优势41
第二节 特许经营的风险及回避42
◎特许经营对受许人的挑战42
◎特许经营对特许人的挑战45
◎如何回避特许经营陷阱46
◎你的期望是什么?51
第4章 选择合适的特许经营投资51
第一节 加盟特许经营体系的准备51
◎购买特许权的优点55
◎购买特许权的缺点55
◎你准备好了吗?56
第二节 如何购买特许经营权56
◎购买特许经营权的步骤57
◎建立特许经营系统的条件与可能89
第5章 组建自己的特许经营企业89
第一节 如何建立成功的特许经营系统89
◎组建特许经营业的条件93
◎培育样板店与广告宣传96
第二节 加盟者店面的组建100
◎店址的选择101
◎资金筹备104
◎加盟店店面的日常管理108
第6章 经营管理113
第一节 特许经营的商品采购113
◎总部统一采购113
◎总部授权加盟店自行采购114
◎总部有限授权加盟店采购114
第二节 特许经营的商品管理115
◎商品的经营要有特色115
◎集中统一与分散相结合的商品管理原则116
◎加强质量监控116
◎注重效益原则118
第三节 特许经营的价格策略119
◎第一目标是追求利润的最大化119
◎第二目标是提高企业的市场占有率119
◎第三目标是实现企业预期的投资收益率119
◎第四目标是适应价格竞争120
◎第五目标是维持营业120
◎第六目标是维护企业形象120
第四节 特许经营的促销策略121
◎促销目标121
◎产品性质121
第五节 费用控制与资金管理122
◎费用控制122
◎资金管理128
◎资本运作与特许经营132
◎加盟者的权利145
第一节 加盟者的权利和义务145
第7章 法律问题145
◎加盟者的义务146
◎商标概述147
第二节 商标权的使用148
◎特许人如何保护商标专用权148
◎商标专用权与企业名称权150
◎使用商标权应注意的问题151
第三节 特许经营的合同问题151
◎为什么要拟订特许经营合同153
◎特许经营合同的一般性条款154
◎特许经营合同的特殊性条款157
◎特许经营的期限与终止161
第8章 特许经营在中国的现状181
第一节 近年中国特许经营发展概述181
◎特许经营企业在中国的分布情况181
◎特许企业经营管理状况183
◎缺乏对特许经营的了解和认识187
第二节 中国特许经营发展中存在的问题和困难187
◎缺少成熟的可供转让的商业品牌及经营技术188
◎缺少相关的法律、法规及政策措施188
◎现有的特许经营企业规模较小，规范化程度较低189
◎市场体系发育不完全，条块分割、行政干预阻碍特许经营发展的现象时有发生190
第三节 中国特许经营的巨大市场潜力191
◎第三产业的迅速拓展为特许经营发展提供了广阔天地191
◎人民生活水平的提高和生活消费方式的变化对加快中国特许经营的发展，提出了客观要求192
◎知识产权和品牌意识的增强，为特许经营发展创造了条件194
◎传统的国有商业是特许经营发展的主力军，大量的中小企业、个体、私营企业及下岗职工为特许经营业提供了可观的加盟者队伍195
第9章 国际化——特许经营发展趋势199
第一节 国际化特许经营孕育了无限商机199
◎国际特许经营的发展的原因199
◎国际扩张的几种方式201
第二节 国际特许经营涉及的法律问题205
◎合同双方的法律地位和法律关系205
◎政府的态度205
◎特殊的特许法206
◎公司法206
◎竞争法206
◎知识产权法206
◎自身权益的保护206
◎特殊行业法207
◎货币管制和支付年金的限制207
◎进出口限制207
第三节 世界著名特许商介绍207
◎快餐业巨头207
◎国际著名的服务业特许经营商216
◎其它行业的特许经营商221
附录一：各国特许经营协会联合会简介228
◎国际特许经营协会228
◎欧州特许经营协会229
◎日本特许经营协会230
附录二：中国商业特许经营管理办法(试行)231
附录三：特计经营热门网址234