图书介绍
行销企划实务PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 贾冬婷，刘秀珍编著 著
- 出版社： 北京：中国纺织出版社
- ISBN：7506426013
- 出版时间：2003
- 标注页数：433页
- 文件大小：13MB
- 文件页数：444页
- 主题词：市场营销学
PDF下载
下载说明
行销企划实务PDF格式电子书版下载
下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！
（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）
注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具
图书目录
第一篇 打开天窗——行销企划概说1
第一章 我行销，我自豪2
第一节 行销：像消费者一样思考3
案例：沃尔玛“顾客第一”6
第二节 循序渐进做行销7
第二章 行销企划——轻舟已过万重山13
第一节 企划＝天马行空＋眼观六路13
第二节 行销企划全景鸟瞰18
案例：电磁盘产品行销企划27
第二篇 掷地有声——自己动手做市场调研32
第三章 我们在哪儿——一切交给市场分析33
第一节 市场分析概说35
案例：史谷脱纸业公司的市场调查42
第二节 如何利用SWOT分析企业环境45
案例：IBM的SWOT分析59
第四章 消费者行为透视61
第一节 5W1H透视消费者行为61
第二节 打开黑匣子——购买者行为模式探究67
案例：消费者分析小品——新新人类79
第五章 寻找目标市场81
第一节 如何细分市场81
第二节 目标市场的选择90
第一节 产品定位98
第六章 定位98
第二节 市场定位109
案例：艾维斯出租车公司NO.2定位118
第三篇 精美套餐——设计一个有效的行销组合122
第七章 新鲜出炉——产品策略123
第一节 什么是产品123
第二节 站在同一条战线上——产品战略126
案例：史纳可公司的产品线调整131
第三节 经营战略的面孔——品牌决策136
案例：维珍航空的品牌战略138
第四节 产品生命周期行销策略144
第五节 产品企划七步走152
案例：桂冠熟布丁154
第八章 挥动手中魔棒——价格致胜161
第一节 价格的魔力161
第二节 定价魔咒163
第三节 锱铢必较的艺术——价格促销170
案例：生活运动饮料“以低打低”174
第九章 时空零距离——通路策略177
第一节 通路概说177
第二节 通路设计决策182
第三节 通路管理决策188
第四节 通路活化和开发191
案例：挡不住的可口可乐193
第一节 促销组合概说197
第十章 沟通无极限——促销策略197
第二节 制定促销方案202
第三节 广告208
案例：百威广告在日本212
第四节 销售促进215
案例：哈根·达斯的多样化销售促进217
第五节 公关219
案例：宝丽来即拍相机成功公关224
第六节 人员推销228
第一节 整合行销概说232
第十一章 分散后的聚合——整合行销232
第二节 整合行销现在进行时235
案例：禾林小说整合行销战略237
第四篇 纸上谈兵——撰写一份行销企划案242
第十二章 企划案ABC243
第一节 企划案概说244
第二节 搭建企划案框架249
第十三章 行销企划案撰写前奏254
第一节 制作行销企划资料箱254
第二节 草拟行销企划案259
第一节 行销企划案结构剖析267
第十四章 撰写行销企划案267
第二节 行销企划案各部分写法275
第十五章 视觉完美主义——行销企划案的表现和完善292
第一节 行销企划案的表现手法292
第二节 行销企划案的完善300
第十六章 行销企划案的介绍308
第一节 展现就是结果308
第二节 企划案介绍实战演习311
第十七章 将企划进行到底——行销企划的落实评估319
第一节 行销企划的落实319
第二节 行销企划的评估327
第五篇 改头换面——打造一个行销企划高手333
第十八章 企划高手的真实面目334
第一节 稳稳立在跷跷板中央334
第二节 行销企划高手面面观337
第十九章 企划高手速成班351
第一节 功夫在诗外351
第二节 创意实战方法366
第三节 连接创意和现实369
第六篇 圆桌会议——研讨行销企划实例371
案例一 佳节牌系列速冻面食行销企划案372
案例二 “德恩耐”行销企划案401
案例三 三元学生奶行销企划案416
参考文献431