图书介绍
丑小鸭 奥美的创意观点PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 谭启明著；何辉译 著
- 出版社： 北京：中国物价出版社
- ISBN：7801555694
- 出版时间：2003
- 标注页数：98页
- 文件大小：21MB
- 文件页数：106页
- 主题词：广告学
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图书目录
基本规则第一课：没有人喜欢你1
如何进行一次“捕截”4
“胎儿畸形”的问题15
你需要问自己的四个基本问题16
我将有满满一瓶子对于消费者的深入理解22
创意23
借助“特洛伊木马”24
亲爱的，我没有心情25
我从哪些点子中可以找到创意呢？32
带着它走得更远些34
“建构”广告40
一个布局的“解剖”41
视觉内容42
写作并且修改成更好的大标题46
产品54
设计60
为什么文案撰写人应该“蓄意谋杀”62
减少元素64
运用技巧70
一些走向错误的岔道口78
关于广告“不是什么”的只言片语79
请把我们从陈词滥调中拯救出来80
创新地运用媒体82
最后，有些东西不是靠教出来的88
后记97
译后记98