图书介绍

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新编市场营销理论与实践
  • 董卫民等编著 著
  • 出版社: 上海:立信会计出版社
  • ISBN:7542911910
  • 出版时间:2003
  • 标注页数:429页
  • 文件大小:113MB
  • 文件页数:439页
  • 主题词:市场营销学

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图书目录

目录1

第一章 绪论1

第一节 市场营销的相关概念和内容1

第二节 市场营销观念的演进11

第三节 营销道德和社会责任22

第二章 企业市场营销环境27

第一节 企业市场营销环境因素28

第二节 营销环境分析35

第三节 企业对市场营销环境变化的对策43

第三章 购买行为研究49

第一节 消费者市场与企业市场的特点49

第二节 消费者购买行为分析54

第三节 企业购买行为分析63

第四章 市场调查与预测73

第一节 市场调查概述74

第二节 市场调查的过程和方法79

第三节 市场预测概述89

第四节 市场预测的方法96

第五章 企业战略和营销管理108

第一节 营销战略的含义109

第二节 企业营销战略策划的程序113

第三节 市场营销管理121

第六章 市场竞争与竞争策略130

第一节 市场竞争者分析131

第二节 行业竞争环境分析139

第三节 市场竞争战略147

第四节 市场竞争策略156

第七章 市场定位与营销组合169

第一节 市场细分170

第二节 目标市场选择175

第三节 市场定位181

第四节 市场营销组合187

第八章 产品策略193

第一节 整体产品概念194

第二节 品牌和商标策略201

第三节 包装策略207

第四节 产品组合策略213

第五节 产品生命周期策略219

第六节 新产品开发策略227

第九章 定价策略243

第一节 影响企业定价的因素244

第二节 企业定价的主要方法257

第三节 典型定价问题262

第四节 价格调整策略266

第五节 价格变动和企业的对策271

第十章 分销渠道与实体分配策略278

第一节 分销渠道的作用和类型278

第二节 分销渠道的选择285

第三节 分销渠道的管理291

第四节 产品实体分配与营销后勤296

第五节 批发和零售301

第十一章 促销策略307

第一节 促销与促销组合308

第二节 销售促进策略315

第三节 广告策略321

第四节 人员销售策略328

第五节 公共关系策略336

第十二章 服务营销341

第一节 服务概述341

第二节 服务的类别和内容347

第三节 服务营销策略355

第四节 服务营销管理361

第一节 国际营销概述372

第十三章 国际营销372

第二节 进入国外市场的方式379

第三节 国际营销策略390

第十四章 网络营销399

第一节 网络营销概述400

第二节 网络营销的应用策略410

第三节 网络营销的未来419

主要参考书目427

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