图书介绍
现代市场营销学PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 杨明秀主编；蒋苁，刘雅兰，吴春英副主编 著
- 出版社： 杭州：浙江大学出版社
- ISBN：9787308134224
- 出版时间：2014
- 标注页数：388页
- 文件大小：98MB
- 文件页数：397页
- 主题词：市场营销学
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图书目录
第1章 导论1
1.1 市场营销学的产生与发展2
1.2 市场营销学的性质、对象和方法10
1.3 市场与市场营销13
1.4 市场营销哲学20
1.5 现代市场营销理论总体框架的形成与发展23
第2章 市场营销环境分析35
2.1 市场营销环境的含义和特点35
2.2 微观营销环境分析37
2.3 宏观营销环境分析40
2.4 企业对营销环境的对策49
第3章 市场与购买行为分析53
3.1 消费者市场55
3.2 消费者购买行为模式56
3.3 影响消费者购买行为因素60
3.4 消费者购买决策过程64
3.5 组织市场及购买行为68
第4章 战略规划和市场营销管理过程81
4.1 企业战略与战略规划82
4.2 企业的战略计划86
4.3 业务战略计划92
4.4 市场营销管理的过程97
第5章 市场营销调研与预测107
5.1 市场营销信息系统110
5.2 市场营销调研116
5.3 市场需求的测量与预测127
第6章 市场竞争战略137
6.1 竞争者分析139
6.2 企业的一般竞争战略147
6.3 市场中处于不同地位竞争者的战略150
6.4 市场竞争的新战略158
第7章 目标市场营销战略167
7.1 市场细分168
7.2 目标市场的选择181
7.3 市场定位187
第8章 产品策略197
8.1 产品整体概念与产品生命周期198
8.2 新产品开发策略203
8.3 产品组合策略208
8.4 产品专业化与产品多角化经营策略211
8.5 产品质量与产品质量策略214
8.6 产品品牌与品牌策略218
8.7 产品包装与包装策略223
第9章 价格策略228
9.1 定价理论229
9.2 影响定价的因素229
9.3 定价方法236
9.4 定价策略242
9.5 价格调整247
第10章 分销渠道策略253
10.1 分销渠道概述255
10.2 分销渠道的设计与管理258
10.3 中间商与零售商264
10.4 物流与供应链管理268
第11章 促销策略276
11.1 促销策略概述278
11.2 人员推销策略283
11.3 广告促销策略285
11.4 销售促进292
11.5 公共关系295
11.6 整合营销传播297
第12章 市场营销计划、实施与控制311
12.1 市场营销计划311
12.2 市场营销组织设计318
12.3 市场营销执行与控制320
第13章 国际市场营销330
13.1 国际市场营销概述331
13.2 国际市场营销环境分析334
13.3 国际市场营销策略339
13.4 国际市场营销组织344
第14章 市场营销领域新发展351
14.1 网络营销352
14.2 大数据营销358
14.3 微营销360
14.4 论坛营销363
第15章 服务营销372
15.1 服务营销的基本特征373
15.2 服务质量管理377
15.3 服务的有形展示383
参考文献386