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第一章 写策划的准备1

第一节 要具备的能力1

一、扎实的理论基础1

二、流畅的文笔1

三、丰富的创意2

四、软件的应用2

五、团队合作3

第二节 写策划案是一个过程3

一、作好充分的心理准备3

二、制定时间表3

三、对自己有信心4

第二章 写策划的流程5

第一节 组队5

一、关注赛事信息5

二、让课程与竞赛同步5

三、分组5

四、选出组长6

第二节 选题6

一、自由讨论6

二、预调查6

第三节 分工7

一、尽量明确7

二、写出名单7

第四节 市场调查7

一、确定目的7

二、拟订调研内容和对象8

三、选择调查方法8

四、实施调研过程8

五、收集、整理和分析资料8

六、撰写调查报告8

第五节 创意过程9

一、集思广益9

二、多方面吸取经验9

三、培养专业素质9

第六节 写作10

一、写作是基础10

二、掌握好时间节点10

三、不怕修改10

四、仔细检查11

五、经常保存11

第七节 设计排版11

一、和主题一致11

二、用一条线索12

三、应用设计软件12

第八节 打印装订12

一、打印用纸12

二、装订方法13

第九节 交稿13

第三章 策划案的内容14

第一节 内容摘要14

一、概述全文14

二、简明叙述14

第二节 目录15

一、保证基本功能15

二、常见错误15

第三节 市场环境分析16

一、宏观环境16

二、微观环境18

三、企业内部环境与SWOT分析20

第四节 目标市场23

一、市场细分24

二、目标市场选择24

三、市场定位24

第五节 营销策略26

一、营销战略26

二、产品策略26

三、定价策略26

四、渠道策略27

五、促销策略27

六、4C's营销策略组合27

七、4R's营销策略组合28

第六节 广告创意28

一、明确主题28

二、设计创意28

三、广告形式28

第七节 活动策划29

一、确定活动主题29

二、安排活动流程29

三、注重可执行性和可操作性30

四、创意突出30

第八节 媒体计划30

一、媒体类型的选择30

二、媒体创意31

三、媒体排期31

第九节 费用预算32

第十节 附件33

一、附件的作用33

二、附件的内容33

第四章 策划案的设计34

第一节 封面封底34

第二节 内页文字37

第三节 页眉页脚39

第四节 广告设计40

第五章 学生策划案展示41

策划案一 百客自行车4S店有限公司创业计划书42

策划案二 睿美广告材料再利用项目创业计划书55

策划案三 晋收眼底 非去不可——山西旅游广告策划案73

策划案四 皇冠青春Champion life101

策划案五 晋善晋美晋行曲——山西旅游策划127

策划案六 锦江国际新城广告策划案149

策划案七 跃出海平面172

策划案八 爱，“药”有你才完美205