图书介绍
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- 汤劲编著 著
- 出版社： 上海：华东师范大学出版社
- ISBN：9787561797877
- 出版时间：2012
- 标注页数：181页
- 文件大小：97MB
- 文件页数：193页
- 主题词：公益广告－高等学校－教材
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图书目录
第一章 作为世界性话语的现代公益广告1
第一节 现代公益广告的缘起1
第二节 现代公益广告的含义3
第三节 我国现代公益广告的发展历程6
第二章 一种特殊的广告传播形式21
第一节 现代公益广告的特征21
第二节 现代公益广告的主题26
第三节 我国公益广告的议程设置31
第三章 现代公益广告与构建和谐社会37
第一节 现代公益广告对构建和谐社会的意义37
第二节 现代公益广告参与和谐社会构建的路径44
第四章 现代公益广告的创意与诉求49
第一节 现代公益广告创意原则49
第二节 现代公益广告的诉求方式51
第三节 名人与现代公益广告54
第五章 现代公益广告文案63
第一节 现代公益广告文案创作原则63
第二节 现代公益广告文案创作要求66
第三节 现代公益广告文案创作误区72
第六章 现代公益广告的传播74
第一节 现行管理与传播机制中存在的问题74
第二节 完善我国公益广告的管理与传播机制76
第三节 我国公益广告目前存在的问题及对策79
第七章 读图时代的报刊公益广告85
第一节 报纸公益广告的现状及特点85
第二节 报纸公益广告的构成元素89
第三节 杂志公益广告93
第四节 报刊公益广告赏析96
第八章 传播流动空间里的广播公益广告102
第一节 广播公益广告的传播优势102
第二节 广播公益广告的三要素106
第三节 广播公益广告赏析108
第九章 最具影响力的电视公益广告113
第一节 我国电视公益广告的现状及特点113
第二节 我国电视公益广告的发展118
第三节 电视公益广告的视觉表达方式121
第四节 电视公益广告赏析125
第十章 快速成长的网络公益广告132
第一节 我国网络公益广告现状132
第二节 我国网络公益广告的发展137
第三节 网络公益广告赏析140
第十一章 手机短信：传播公益广告的新载体145
第一节 手机短信与公益广告145
第二节 手机短信公益广告的传播优势及发展趋势148
第三节 手机短信公益广告赏析152
第十二章 户外公益广告：打造城市新品质156
第一节 户外公益广告概述156
第二节 我国现阶段户外公益广告159
第三节 户外公益广告赏析171
主要参考文献179
后记181