图书介绍
广告学概论PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 刘林清编著 著
- 出版社： 北京：中国人民大学出版社
- ISBN：9787300200019
- 出版时间：2014
- 标注页数：279页
- 文件大小：73MB
- 文件页数：288页
- 主题词：广告学－高等学校－教材
PDF下载
下载说明
广告学概论PDF格式电子书版下载
下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！
（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）
注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具
图书目录
第1篇 广告学基础3
第1章 绪论3
第1节 广告的概念与分类3
第2节 广告学的学科体系7
第3节 广告学的研究对象与研究方法12
第2章 广告简史15
第1节 古代广告15
第2节 近代和解放前的广告21
第3节 当代广告24
第4节 新世纪广告业发展的态势35
第5节 公益广告沿革45
第3章 广告与市场63
第1节 广告与市场经济体制63
第2节 广告的作用71
第3节 广告市场74
第2篇 广告营销93
第4章 企业广告规划和实施93
第1节 企业广告规划93
第2节 企业广告规划的决策方法100
第3节 中长期广告规划109
第5章 广告与市场营销117
第1节 广告营销与整合营销117
第2节 产品生命周期与广告策略127
第3节 广告心理130
第6章 广告策划140
第1节 广告策划的作用140
第2节 广告策划的方法144
第3节 广告效益测算154
第3篇 广告设计与制作163
第7章 广告文案163
第1节 广告文案分类163
第2节 广告文案写作程序169
第3节 广告文案的语气与音韵173
第4节 广告文案的修辞176
第8章 广告创意186
第1节 广告创意的特点与原则186
第2节 广告创意常用的思维方法191
第3节 优秀广告作品产生的社会背景194
第4节 广告作品的主要类型196
第9章 广告创作与表现201
第1节 电视广告创作201
第2节 广播广告创作205
第3节 摄影广告创作208
第4节 报刊广告创作211
第5节 橱窗广告创作215
第6节 其他媒体广告创作217
第10章 公益广告的创作与表现222
第1节 公益广告创意的原则222
第2节 电视公益广告的创作229
第3节 广播公益广告的创作235
第4节 平面公益广告的创作238
第5节 网络公益广告的创意和表现243
第11章 优秀广告评选和国际广告组织248
第1节 中国广告协会对优秀广告作品的评选248
第2节 国际著名优秀广告作品评选活动250
第3节 国际广告组织254
第4篇 广告监督管理261
第12章 广告监督管理概述261
第1节 广告监督管理的概念261
第2节 政府对广告的监督管理263
第3节 广告行业自律及消费者对广告的监督266
第13章 广告法律与法规272
第1节 广告法律规范的构成272
第2节 主要的违法广告行为及其处罚方法275
参考文献279