图书介绍
广告管理PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 艾进主编；刘轶副主编 著
- 出版社： 成都：西南财经大学出版社
- ISBN：9787550413504
- 出版时间：2014
- 标注页数：280页
- 文件大小：46MB
- 文件页数：293页
- 主题词：广告－经济管理
PDF下载
下载说明
广告管理PDF格式电子书版下载
下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！
（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）
注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具
图书目录
1 体验经济及其影响1
1.1 体验经济的到来1
1.2 体验经济下的广告趋势8
1.3 星巴克的体验营销广告12
1.4 《印象·刘三姐》的桂林漓江目的地广告15
本章小结18
2 广告管理概论20
2.1 广告的定义与职能20
2.2 广告的历史演变24
2.3 广告的分类32
2.4 广告管理的定义和范围35
2.5 广告与营销管理40
2.6 广告管理的机构和相关法规43
本章小结44
3 广告的用途46
3.1 广告的社会作用46
3.2 广告的经济作用49
3.3 广告对企业经营的作用53
3.4 广告效果56
本章小结60
4 广告策划的程序与内容62
4.1 现代广告策划概述62
4.2 广告策划的内容和工作流程66
4.3 广告预算编制70
本章小结75
5 广告心理77
5.1 广告心理概述77
5.2 广告心理过程80
5.3 广告诉求的心理基础90
本章小结95
6 广告表现策略97
6.1 广告表现概述97
6.2 USP策略的评价及其应用99
6.3 品牌形象策略的评价及其应用103
6.4 定位策略的评价和应用107
6.5 其他创意策略的评价及应用111
本章小结115
7 广告创意117
7.1 广告创意的原则117
7.2 广告创意的方法123
7.3 广告创意的程序与表现技巧129
7.4 中国广告创意的问题133
本章小结135
8 广告营销管理：营销STP战略与广告137
8.1 广告与市场细分137
8.2 广告与目标市场选择141
8.3 广告与市场定位145
本章小结148
9 广告调查149
9.1 广告调查概述149
9.2 广告调查的程序151
9.3 广告调查的方法153
9.4 广告调查的内容156
本章小结162
10 广告组织164
10.1 广告公司概述164
10.2 广告公司的组织结构169
10.3 广告公司的组织职责176
10.4 企业内部广告组织的结构180
本章小结184
11 广告媒体及策略186
11.1 媒体概述186
11.2 常规媒体的特色与发展趋势190
11.3 自制媒体的特色与发展趋势195
11.4 广告媒体战略204
本章小结207
12 广告效果评价208
12.1 广告效果测评概述208
12.2 广告心理效果测评215
12.3 广告的促销效果测评219
12.4 广告的社会效果测评222
本章小结225
13 广告的制作226
13.1 平面印刷广告的制作226
13.2 电子媒体广告的制作231
13.3 其他媒体广告的制作234
本章小结236
14 广告与整合营销传播238
14.1 整合营销传播理论238
14.2 广告与整合营销传播的关系243
本章小结251
15 广告法规管理252
15.1 广告法规管理的含义与必要性253
15.2 我国广告管理的法规和机构254
15.3 广告法规管理的主要内容268
15.4 中外广告法规管理270
15.5 我国广告法规管理的现状279
本章小结279