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第一章 服装陈列概述2

第一节 陈列的概念和目的3

一、陈列和服装陈列3

二、陈列的形态4

三、服装陈列的目的5

第二节 服装陈列设计的类别7

一、按服装陈列设计的区域分类7

二、按陈列的功能分类9

三、按陈列采用的具体方法分类9

第三节 服装陈列的起源和发展历程10

一、服装陈列的起源10

二、服装陈列的发展阶段11

三、陈列的艺术化过程12

第四节 国内外服装陈列发展的现状13

一、全球服装陈列发展的层次13

二、国内服装陈列发展现状13

三、国外服装陈列发展现状14

四、国内外陈列水平出现差距的原因15

五、国内外陈列设计岗位的发展情况15

课外拓展16

第二章 陈列空间规划18

第一节 整体空间规划19

一、服装卖场区域规划原则19

二、空间规划的类别20

第二节 导入区设计22

一、店头22

二、橱窗25

三、流水台26

四、出入口26

第三节 卖场销售性区域设置27

一、卖场销售性区域划分27

二、卖场重要展示区域28

第四节 卖场通道的布局29

一、通道设计的原则29

二、主通道的形状30

三、主副通道的宽度31

四、服装卖场动线设计34

第五节 服务区域设计36

一、试衣室36

二、收银台37

三、仓库38

课外拓展39

第三章 陈列形态构成42

第一节 陈列构成原则43

一、整洁化43

二、容易观看43

三、容易触摸43

四、容易购买44

五、符合营销规律44

六、强调品牌与个性44

第二节 陈列色彩构成44

一、色彩的基本概念与分类44

二、颜色的分类46

三、色彩搭配47

四、色彩组合49

第三节 陈列的形态构成及规范49

一、陈列形态构成的原则49

二、陈列形态构成50

三、叠装陈列及规范50

四、挂放陈列及规范55

五、平面展示64

六、人形模特展示65

七、饰品陈列68

八、挂杆陈列71

课外拓展73

第四章 橱窗设计76

第一节 橱窗的分类与原则77

一、橱窗的分类77

二、橱窗设计的思路89

三、橱窗设计的基本原则90

第二节 橱窗设计方法93

一、橱窗与造型组合93

二、橱窗与色彩组合95

三、橱窗与光影组合96

四、橱窗的空间规划98

第三节 橱窗方案设计102

一、橱窗创意灵感来源102

二、橱窗创意方案设计步骤107

课外拓展112

第五章 陈列氛围营造114

第一节 陈列照明设计115

一、照明的作用115

二、照明设计原则116

三、照明方式118

四、服装店铺照明规划125

第二节 卖场色彩设计128

一、色彩运用的原则128

二、色彩的不同含义128

三、服装店铺色彩设计案例赏析131

第三节 POP设计133

一、POP的作用133

二、POP的特点134

三、服装POP广告134

四、POP广告在服装店铺销售中的趋势136

第四节 店铺内音乐设计与气味营造139

一、音乐的作用139

二、背景音乐设计的注意事项139

三、音乐在服装店铺中的应用140

四、气味与店铺氛围营造141

课外拓展142

第六章 陈列管理144

第一节 陈列管理概述147

一、陈列管理的概念147

二、陈列管理的管理范畴147

三、陈列管理的作用和企业实践现状149

第二节 陈列目标管理150

一、陈列目标管理的概念150

二、陈列管理目标设定的步骤150

三、陈列管理的目标设定技巧154

第三节 陈列计划的制订方法155

一、制订年度陈列工作计划157

二、制订季度陈列工作计划158

三、制订月度陈列工作计划160

四、制订陈列工作日程计划160

第四节 陈列绩效管理与KPI设计163

一、陈列绩效管理的概念与KPI设计的作用163

二、陈列KPI设计的流程163

三、设计陈列主管岗位KPI167

四、设计陈列专员岗位KPI168

第五节 陈列业务反馈管理170

一、陈列业务反馈管理的概念170

二、陈列业务反馈管理的方法172

三、制订“陈列反馈报告模板”172

四、制订陈列反馈管理的质量考评工具174

课外拓展175

第七章 男装陈列技巧178

第一节 男装陈列特点180

一、男士着装特点180

二、男装陈列特点181

三、男装陈列方式182

四、男装陈列的注意事项183

第二节 男士正装的陈列184

一、男士正装陈列载体185

二、男士正装西服陈列188

三、男士衬衫陈列193

四、男士西裤低架吊挂出样陈列原则196

第三节 男士休闲装的陈列197

一、男士休闲装的特点及整体风格197

二、男士休闲装陈列载体198

三、男士休闲西服陈列要领198

四、其他男士休闲服陈列要领200

第四节 男装橱窗设计201

一、稳健展示法201

二、抽象展示法201

三、与道具结合展示法201

四、空间艺术展示法202

五、简约风格展示法202

六、生活行为展示法203

七、吸引目光法203

课外拓展204

第八章 女装陈列技巧206

第一节 女装陈列原则和出样方法207

一、女装陈列原则207

二、女装陈列出样设计208

第二节 女装橱窗设计214

一、正三角形构图214

二、倒三角形构图216

三、斜三角形构图217

四、其他构图方法218

课外拓展219

第九章 童装陈列技巧222

第一节 童装的分类与童装色彩搭配223

一、童装的分类223

二、儿童心理与色彩搭配224

第二节 童装陈列的风格特征227

一、卡通风格227

二、田园风格228

三、运动风格229

四、奢华风格231

第三节 童装橱窗设计232

一、琴键式橱窗设计232

二、凸显式橱窗设计232

三、主题式橱窗设计232

四、童趣生活模拟式橱窗设计234

课外拓展235

参考文献236