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第1篇 SEO必备知识入门1

第1章 搜索引擎1

1.1 搜索引擎的基本知识1

1.1.1 搜索引擎简介1

1.1.2 搜索引擎的作用2

1.2 搜索引擎的基本工作原理3

1.2.1 抓取3

1.2.2 过滤4

1.2.3 建立索引4

1.2.4 输出结果4

1.3 搜索引擎的分类5

1.4 蜘蛛抓取网页的策略7

1.5 搜索引擎的未来8

第2章 搜索引擎优化10

2.1 搜索引擎优化基础10

2.1.1 什么是SEO10

2.1.2 SEO的发展历程11

2.1.3 SEO的作用12

2.1.4 搜索引擎优化分类13

2.2 搜索引擎优化的目标14

2.2.1 提升网站访问量14

2.2.2 提升用户体验14

2.2.3 提高业务转化率15

2.3 为什么要做SEO15

2.4 案例1——搜索引擎与SEO16

2.5 实现SEO的流程17

2.5.1 分析网站特征17

2.5.2 分析网站结构19

2.5.3 分析网站目标群21

2.5.4 制定优化策略22

2.5.5 实施优化策略步骤23

2.5.6 检测与调整优化策略24

2.6 搜索引擎优化的误区27

2.6.1 为了搜索引擎而优化27

2.6.2 听信虚假广告28

2.6.3 急于求成29

2.6.4 采用黑帽手法30

2.7 案例2——以实例认识搜索引擎优化31

第1步——分析网站特征32

第2步——分析网站结构32

第3步——分析网站目标群33

第4步——实施优化策略步骤33

第5步——检测与调整优化策略35

第2篇 SEO必备知识进阶37

第3章 SEO与SEM37

3.1 什么是SEM37

3.2 常见SEO术语38

3.3 SEM的特点和工作原理41

3.3.1 SEM的特点41

3.3.2 SEM的工作原理42

3.4 SEM的目标和形式43

3.4.1 SEM的目标43

3.4.2 SEM的常见形式44

3.5 SEO与网络营销的关系45

3.6 常用搜索引擎指令46

第4章 关键词研究54

4.1 关键词概述54

4.1.1 什么是关键词54

4.1.2 关键词与搜索密切相关55

4.1.3 理解关键词56

4.2 关键词选择原则57

4.2.1 关键词与网站主题要紧密相关57

4.2.2 关键词要精准而不能宽泛58

4.2.3 关键词不要太特殊59

4.2.4 站在用户角度思考59

4.2.5 选择竞争度最小的关键词60

4.3 案例1——分析关键词的选择方法60

4.3.1 建立简易关键词库61

4.3.2 关键词竞争度评估62

4.4 长尾关键词策略64

4.5 案例2——搜索优化中的关键词65

4.6 案例3——查询网站关键词排名66

第5章 优化网站域名、主机和结构68

5.1 优化网站域名68

5.1.1 什么是网站域名68

5.1.2 域名选取原则69

5.1.3 域名选取技巧72

5.1.4 域名选择的误区76

5.2 优化网站主机77

5.2.1 IP及主机被搜索引擎加入黑名单77

5.2.2 设置错误77

5.2.3 安全稳定性78

5.2.4 访问速度78

5.2.5 URL重写支持79

5.2.6 地理位置79

5.3 网站结构介绍80

5.3.1 什么是网站结构80

5.3.2 标准图框结构的分解81

5.3.3 物理结构与逻辑结构82

5.3.4 网站结构对SEO的影响83

5.3.5 如何充分考虑SEO的需求85

5.4 案例1——优化网站的结构86

5.4.1 物理结构优化86

5.4.2 逻辑结构优化88

5.5 二级域名与子目录的选择89

5.5.1 根据内容的丰富程度进行选择89

5.5.2 根据内容的相关性进行选择89

5.5.3 分开访问子域名内容90

5.5.4 不要滥用子域名90

5.6 案例2——优化网站的域名和子目录90

第3篇 网站内部优化策略92

第6章 优化网站的主题92

6.1 网站主题概述92

6.1.1 选择有价值的内容92

6.1.2 注重企业的权威品牌94

6.2 案例1——融合SEO和网站的主题95

6.3 标题优化的策略96

6.3.1 中规中矩的常规标题96

6.3.2 明确受众的特定标题97

6.3.3 用数字说话的标题98

6.3.4 用疑问引起共鸣的标题98

6.3.5 用“吹牛”夸张标题99

6.3.6 用明星效应武装标题99

6.3.7 限时的标题100

6.3.8 不依常理出牌的标题100

6.3.9 用热点事件伪装标题101

6.3.10 抓住访问者好奇心的标题101

6.4 案例2——内容形式优化的三种方法102

6.4.1 避免正式、古板的语言102

6.4.2 让内容建设更简洁103

6.4.3 内容要浅显易懂104

6.5 案例3——内容结构优化的三种方法104

6.5.1 段落不要太长104

6.5.2 多用小标题105

6.5.3 多罗列要点106

6.6 案例4——表现形式优化的两种方法107

6.6.1 数字的说服力107

6.6.2 善用富媒体107

6.7 案例5——亿赐客网站的主题优化109

第7章 优化网站页面的技巧111

7.1 优化网站的导航111

7.2 案例1——网页内容的优化113

7.2.1 优化首页的内容113

7.2.2 优化栏目页的内容117

7.2.3 内容页的构成118

7.2.4 列表页的构成119

7.3 案例2——兼顾SEO与用户体验123

7.3.1 内容区域124

7.3.2 互动机制125

7.3.3 代码优化127

7.3.4 URL优化127

7.3.5 关键词布局与密度127

7.3.6 导入与导出链接128

7.4 优化专题页面的技巧128

7.4.1 针对SEO的专题制作及优化技巧128

7.4.2 SEO页面标题优化技巧129

7.4.3 网站站内专题优化技巧130

7.5 优化网页不友好元素130

7.5.1 优化网页布局框架130

7.5.2 优化JavaScript脚本代码131

7.5.3 优化Ajax代码131

7.6 案例3——优化网站页面中的产品页132

7.7 检测网站用户的友好性策略133

第8章 优化网页中的图片135

8.1 优化网站图片135

8.1.1 常见的SEO图片优化方法135

8.1.2 在百度上做图片优化139

8.2 SEO图片优化基础140

8.3 SEO图片优化执行方案144

8.4 被忽略的图片优化技巧146

第9章 优化网站内部链接的技巧149

9.1 链接的基本知识149

9.1.1 什么是链接149

9.1.2 链接分类149

9.2 为什么链接很重要151

9.3 网站内部链接的优化策略151

9.3.1 给重要的网页添加内部链接152

9.3.2 相关链接和频道关联152

9.4 案例1——学习新浪网的内部链接优化153

9.4.1 扁平的树形网状结构153

9.4.2 网站导航的规划与部署156

9.4.3 用链接相关性提高用户体验158

9.4.4 死链接与错误页面158

9.5 案例2——使用工具检查网站的内部链接159

9.5.1 Google网站管理员工具159

9.5.2 内部链接检查器161

9.6 案例3——分析网站的内部链接优化策略163

9.6.1 导航位置和内容规划163

9.6.2 网站地图设计164

9.6.3 内容页内部链接规划164

第4篇 网站外部优化策略166

第10章 外部链接的优化策略166

10.1 外部链接在SEO中的作用166

10.1.1 增加网站外部链接的相关要点166

10.1.2 如何做好外部链接168

10.1.3 提高网页权重171

10.2 案例1——选择优秀的外部链接172

10.3 链接诱饵175

10.3.1 链接诱饵的常见形式175

10.3.2 链接诱饵七大要点178

10.3.3 一些常见的链接诱饵179

10.3.4 如何制作链接诱饵180

10.4 案例2——登录开放分类目录DMOZ182

10.5 案例3——设计链接诱饵185

10.5.1 分享功能与链接诱饵186

10.5.2 资源型链接诱饵设计186

10.5.3 话题型链接诱饵设计187

10.5.4 活动型链接诱饵设计188

10.6 注意外链优化的误区189

第11章 高质量的友情链接191

11.1 交换链接基础知识191

11.1.1 什么是交换链接191

11.1.2 交换链接的意义192

11.2 案例1——选择优秀的交换链接标准193

11.2.1 查看网站的相关性193

11.2.2 分析网站的质量194

11.2.3 导出链接数量196

11.2.4 链接伙伴的健康度196

11.2.5 交换链接的稳定性197

11.3 案例2——寻找优秀交换链接的方法197

11.3.1 搜索引擎197

11.3.2 分类目录与网址导航199

11.3.3 链接交换平台200

11.3.4 同类网站的交换链接201

11.3.5 站长群与站长论坛202

11.4 案例3——为网站寻找高质量的友情链接203

第5篇 网站优化秘籍205

第12章 SEO作弊技术与后果205

12.1 主流搜索引擎对SEO技术的态度205

12.1.1 百度对SEO技术的态度205

12.1.2 雅虎对SEO技术的态度207

12.1.3 搜狗对SEO技术的态度209

12.2 优化网站常犯的错误211

12.3 搜索引擎作弊手段213

12.4 树立SEO的正确观念218

12.5 搜索引擎的惩罚与解除220

12.6 案例——如何做好索引引擎优化222

12.6.1 不要采用得不偿失的优化作弊行为222

12.6.2 会引起搜索引擎惩罚的黑帽SEO作弊手法224

第13章 监测和分析网站数据流量226

13.1 网站流量数据统计概述226

13.2 案例1——通过CNZZ检测网站流量227

13.3 常见的流量统计系统229

13.4 案例2——使用流量查询工具231

13.4.1 Alexa流量查询231

13.4.2 Google Trends For Websites232

13.4.3 Double Click Ad Planner233

13.5 案例3——通过站长工具获取优化数据234

13.5.1 Whois查询234

13.5.2 IP查询235

13.5.3 网站速度测试236

13.6 案例4——使用网站分析工具236

13.6.1 Google Analytics236

13.6.2 百度统计238

13.7 案例5——经常跟踪行业热点239

第14章 创建搜索引擎喜欢的网站241

14.1 搜索引擎喜欢什么样的网站241

14.2 案例1——网站的前期策划241

14.2.1 网站建设前期需要做好哪些SEO准备工作241

14.2.2 网站建设前期策划必做的四件事243

14.2.3 如何构建一个符合SEO优化的站点244

14.3 案例2——网站程序设计的要求245

14.3.1 百度权重对网站程序代码设计的要求245

14.3.2 对后台程序的要求246

14.3.3 网站程序的SEO优化策略247

14.4 案例3——分析网站的日志249

14.4.1 日志文件的阅读和分析方法249

14.4.2 分析网站日志的必要性251

14.5 控制网站内容的来源252

14.5.1 撰写原创文章252

14.5.2 使用他人的内容253

14.6 案例4——设置网站的链接253

14.6.1 网页的相互链接253

14.6.2 检查死链接的工具253

14.6.3 站内链接253

14.6.4 站外链接255

第15章 SEO优化思想和观念259

15.1 SEO的优化思想259

15.1.1 网站如何引导优化259

15.1.2 SEO怎么引导更新260

15.1.3 浅析引导页对SEO优化的影响261

15.2 SEO以获得信息为目的262

15.2.1 如何从流量统计获取信息263

15.2.2 站长怎样练就火眼金睛264

15.2.3 如何合理使用SEO获得信息266

15.3 搜索结果和信息型查询267

15.3.1 信息型查询267

15.3.2 搜索结果268

15.4 信息型查询的特征268

15.5 SEO的优化方法270

15.5.1 搜索结果和引导型查询优化270

15.5.2 引导型查询的特征271

15.5.3 针对引导型查询进行优化272

15.6 案例——优化淘宝客网站273

第16章 网站优化工具案例实战分析275

16.1 案例1——利用百度指数查询关键字275

16.2 案例2——利用Google工具查询关键词277

16.2.1 Google Trends277

16.2.2 Google Adwords280

16.3 案例3——关键词排名查询工具280

16.3.1 Google Zeitgeist280

16.3.2 百度搜索风云榜282

16.3.3 搜狗热搜榜283

16.3.4 SOSO热榜283

16.4 案例4——利用站长工具查询关键词密度284

16.5 案例5——使用工具检查网站的外链285

16.5.1 OPEN SITE EXPLORER285

16.5.2 MAJESTIC SEO286

16.6 案例6——使用网站管理员工具287

16.6.1 Google Webmaster Tools288

16.6.2 百度站长平台290

16.6.3 YAHOO ！奇摩站长工具290

16.7 案例7——使用站长帮手模拟搜索引擎蜘蛛292

16.8 案例8——网站的综合优化293

16.8.1 查询反链293

16.8.2 关键词排名294

16.8.3 Alexa排名查询294

16.8.4 PR值查询295

16.8.5 百度权重查询295

第6篇 网站优化专题实战296

第17章 新建网站优化实战296

17.1 新建网站从哪里开始优化296

17.2 新建网站的优化策略和技巧298

17.2.1 关键词策略298

17.2.2 网站架构策略299

17.2.3 与搜索引擎的策略300

17.2.4 网站目录和页面优化302

17.2.5 内容发布和链接布置302

17.2.6 网站流量分析303

17.3 分析新建网站的优化效果303

17.4 积累新建网站的优化经验307

17.5 让新建网站快速被收录309

17.5.1 新站怎样加快收录309

17.5.2 新建网站怎样做好百度搜索引擎优化314

第18章 社交休闲类网站优化实战315

18.1 社交休闲网站的优化关键点315

18.2 研究网站优化的策略316

18.2.1 设置资料317

18.2.2 添加好友319

18.2.3 内容素材320

18.2.4 转帖技巧321

18.3 分析网站的优化效果322

18.4 积累社交休闲类网站的优化经验328

第19章 教育科研类网站优化实战331

19.1 教育科研类网站的优化关键点331

19.2 研究网站优化的策略和技巧332

19.2.1 网站的关键字、标题、描述332

19.2.2 网站顶部的优化333

19.2.3 网站尾部的优化333

19.3 分析网站优化的效果334

19.4 积累教育科研类网站的优化经验337

第20章 政府企业类网站优化实战339

20.1 优化政府企业类网站的关键点339

20.2 分析优化策略340

20.3 分析优化的效果342

20.3.1 凤凰网SEO数据342

20.3.2 凤凰网SEO分析345

20.4 积累政府企业类网站的优化经验347

20.5 企业类网站优化的技巧349

第21章 电子商务类网站优化实战352

21.1 分析网站优化的关键点352

21.2 分析网站优化的策略354

21.3 分析网站优化的效果357

21.4 记录网站优化的经验358

21.5 提高网站排名的技巧361

第7篇 网站优化综合案例363

第22章 大型门户类网站优化实战363

22.1 分析门户类网站优化的关键点363

22.2 分析门户类网站优化的策略365

22.3 分析门户类网站的优化效果368

22.3.1 关于导航369

22.3.2 关于推荐369

22.3.3 关于互动371

22.4 积累门户类网站优化的经验372

22.5 分析门户类网站的赢利模式374