图书介绍
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- （英）马克·肖（MARKSHAW）著；杨雷译 著
- 出版社： 北京：电子工业出版社
- ISBN：9787121251795
- 出版时间：2015
- 标注页数：260页
- 文件大小：32MB
- 文件页数：270页
- 主题词：广告－写作
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图书目录
第1章 掌握文案写作的本质1
为什么要了解文案写作2
优秀文案更容易实现目标3
是什么阻碍了伟大文案的诞生5
目标明确，瞄准你的消费群体6
卖的是产品的优点，而非特点8
如何在数字游戏中增加可能性10
通过许诺、兑现和提醒吸引顾客的眼球10
用好奇点燃兴趣11
找到恰当的文案风格12
保持简洁12
版式设计可以锦上添花13
第2章 创作广告的艺术20
确定你的简报是完美的21
寻找最佳的创作环境22
创作初稿的挑战性25
勾勒出你的想法28
编辑——你力求清楚的秘密武器31
怎么对待你的草稿32
得到那个至关重要的签字34
展示出最好的自己35
让你的文案通过验收37
第3章 为广告和直销创作文案40
广告文案职业现状41
广告是怎么炼成的41
广告和直销的区别是什么44
把握正确的推销时机45
抓住问题的核心46
是开始创作的时候了48
把创意发挥到极致51
为你的消费群体建立档案53
创作“基础稳固”的文案正文54
我们的创意应该达到什么程度57
直销需要产生直接响应57
弄清邮递环节，因为这会影响你的广告效果69
直销是关系营销的重要工具70
直销就是过滤71
不管文案有多好，编辑仍不可少72
第4章 为零售和商品撰写文案81
什么是零售82
文案所包含的信息应有助于营造一种空间感84
这不仅仅是信息，更可能变成店内“杂物”85
提供顾客体验94
理解顾客体验96
产品向顾客诉说什么？103
调整好行文风格104
塑造一个品牌就像分娩一样104
第5章 为直销商品目录创作文案118
直销商品目录的特点是什么119
撰写直销商品目录文案可能会很复杂120
着眼于大局123
为什么直销商品目录如此有效133
直销商品目录如何与读者互动呢134
理解消费者，适应消费者135
制定和坚持正确的文案风格140
了解直销商品目录中的各种元素143
打造表里如一的直销商品目录144
网络直销商品目录149
第6章 公司内部杂志及业务简讯的文案156
与文体风格同样重要的是内容157
内部杂志和业务简讯取决于信息性文字157
制作并撰写业务简讯161
制作并撰写内部杂志164
创作高质量的内容178
从大处着眼，能达到客户的目标要求吗182
整体策划编辑内容182
文章起草及文案采访183
竞争、来信与评论186
第7章 网站和其他数字化文案194
这也是一种直销形式，但并非如我们想象的那样195
网站访问者不会细读，他们只会浏览196
你就是网站的向导199
准备是成功的关键200
访问者们不喜欢复杂的概念203
没有个性就是枯燥乏味215
你的访问者们可能创作他们自己的内容216
第8章 品牌、营销和内部交流文案225
语言是品牌的特色226
品牌表达必须超前226
重新塑造品牌或创建新品牌的挑战227
给品牌一个定位228
搜索可用性237
品牌语言要关乎大局238
创作品牌文案风格指南241
营销传播一定要围绕受众群243
清楚每项营销活动的作用244
望着天空发呆，还是着手进行写作247
内部交流就是营销宣传248