图书介绍
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- 刘美鸽主编；郭利，杨茜副主编；陈清风参编 著
- 出版社： 天津：天津大学出版社
- ISBN：9787561852309
- 出版时间：2015
- 标注页数：324页
- 文件大小：59MB
- 文件页数：331页
- 主题词：市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
第一章 市场营销导论1
第一节 市场营销概述2
第二节 市场营销学的产生和发展7
第三节 市场营销管理11
第四节 市场营销管理哲学15
第五节 微笑曲线理论20
第二章 市场营销战略26
第一节 市场营销战略概述26
第二节 市场营销战略规划过程30
第三章 市场营销环境43
第一节 市场营销环境概述44
第二节 宏观营销环境47
第三节 微观营销环境56
第四节 市场营销环境分析与营销对策61
第四章 购买者行为分析70
第一节 消费者市场购买行为分析70
第二节 组织市场购买行为分析85
第三节 生产者市场购买行为分析87
第四节 中间商市场购买行为分析91
第五节 非营利组织及政府市场购买行为分析93
第五章 市场营销调研与预测100
第一节 市场调研101
第二节 市场调研的方法与步骤103
第三节 市场调研报告的撰写107
第四节 市场预测108
第六章 目标市场营销战略118
第一节 市场细分战略121
第二节 目标市场的选择128
第三节 市场定位与市场营销组合133
第七章 产品策略143
第一节 产品概述144
第二节 产品市场生命周期150
第三节 新产品开发策略156
第四节 品牌策略162
第五节 包装策略175
第八章 定价策略188
第一节 影响定价的主要因素188
第二节 定价的基本方法191
第三节 定价策略196
第四节 价格调整及价格变动反应203
第九章 分销策略211
第一节 分销渠道的职能和类型212
第二节 分销渠道策略218
第三节 中间商227
第四节 分销渠道的创新233
第五节 物流策略236
第十章 促销策略247
第一节 促销与促销组合248
第二节 人员推销253
第三节 广告258
第四节 销售促进265
第五节 公共关系268
第十一章 市场营销管理281
第一节 市场营销计划282
第二节 市场营销组织286
第三节 市场营销控制290
第四节 市场营销审计293
第十二章 市场营销新发展299
第一节 绿色营销299
第二节 网络营销303
第三节 体验营销306
第四节 关系营销310
第五节 水平营销312
第六节 营销道德315
参考文献324