图书介绍
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- 年小山著 著
- 出版社： 北京：清华大学出版社
- ISBN：9787302367352
- 出版时间：2014
- 标注页数：430页
- 文件大小：73MB
- 文件页数：453页
- 主题词：品牌－企业管理
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图书目录
楔子1
1．品牌结构一49
小三位一体与细分49
法眼看细分56
把握市场细分的几个关键指标71
把握几个细分变量80
现在，去大胆发现细分市场的文化特质90
2．品牌结构二97
小三位一体与目标市场97
找到市场的前提，先要理解你的目标市场98
站在领域的高度，创造性地发现目标市场102
认知需求本质，确定经营领域105
寻求经营的生态性108
品牌选择目标市场的影响因素110
界定品牌经营领域时，开始思考、链接品牌理念112
目标市场选择的几种模式112
三种细分市场战略117
进入目标市场122
品牌识别系统管理模式127
3．品牌结构三133
小三位一体与定位133
把品牌定位到消费者心里去135
品牌定位——占有心智资源的战略140
定位的基本法则144
定位的大类——产品品牌和企业品牌147
定价战略182
新产品价格定位的程序和方法186
定位之后的品牌检验190
品牌应定位于无形资源、无形资产、无形资本、无形价值的创造者194
4．品牌结构四197
大三位一体与理念197
“中国式”企业理念198
品牌理念是一项战略209
制定你的品牌理念战略系统211
理念战略与品牌命名236
品牌名称——最重要的营销工具之一240
品牌命名原则242
传统品牌命名的方法和类型244
当代品牌命名的方法和类型248
品牌命名与操作254
命名中隐形的杀手256
5．品牌结构五259
大三位一体与品牌视知觉管理259
人类活动与视觉识别263
品牌的视知觉是一项战略269
影响品牌视知觉形象设计的因素276
品牌视知觉系统设计原则277
品牌视知觉形象设计趋势分析278
品牌视知觉系统设计工作的要求280
品牌视知觉形象设计作业程序281
调研总提案——确认品牌视知觉形象设计的工作方向286
品牌视知觉形象系统设计288
6．品牌结构六345
大三位一体与品牌行为战略345
品牌行为战略——品牌文化、品牌传播、品牌推广、品牌管理、品牌教育五位一体化346
品牌行为战略与推广348
品牌行为战略藏在六位一体中355
品牌推广368
品牌行为战略与传播381
品牌行为战略与教育系统——打造你的企业大学404
行为管理者的两个核心任务420
学习经营好你的品牌——基于品牌结构的系统思考能力424
后记429