图书介绍
整合品牌传播战略与方法PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 林升梁著 著
- 出版社： 北京：中央编译出版社
- ISBN：9787511734549
- 出版时间：2017
- 标注页数：442页
- 文件大小：52MB
- 文件页数：454页
- 主题词：品牌－传播－研究
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图书目录
第一章 品牌和品牌传播概述1
1.1 品牌历史2
1.2 品牌定义和分类6
1.3 品牌传播12
第二章 整合品牌传播理论基础27
2.1 产品生命周期理论28
2.2 品牌资产理论34
2.3 品牌识别系统理论39
2.4 品牌传播心理理论46
2.5 整合营销传播理论59
2.6 新媒体营销传播理论72
2.7 整合品牌传播理论78
第三章 传播核心层面91
3.1 品牌核心价值定义91
3.2 品牌核心价值作用与原则96
3.3 品牌核心价值三大定律100
3.4 品牌核心价值三脚架理论106
第四章 传播理念层面115
4.1 企业价值观117
4.2 企业精神121
4.3 企业愿景125
4.4 企业使命129
4.5 企业经营哲学133
4.6 企业员工培训136
第五章 传播行为层面 构想期148
5.1 市场调查149
5.2 战略规划155
5.3 品牌定位161
第六章 传播行为层面 导入期173
6.1 事件策划173
6.2 名人代言182
6.3 独特卖点190
6.4 媒体创新201
6.5 历史文化212
第七章 传播行为层面 成长期221
7.1 促销策略221
7.2 市场细分237
7.3 创造标准245
7.4 营销渠道253
7.5 品牌联合264
第八章 传播行为层面 成熟期277
8.1 品牌结构277
8.2 品牌个性286
8.3 危机公关294
8.4 改变观念307
8.5 扶持对手312
第九章 传播行为层面 衰退期321
9.1 品牌延伸321
9.2 价值创新329
9.3 转移目标338
第十章 传播视觉层面347
10.1 品牌结构347
10.2 品牌个性355
10.3 品牌标准字368
10.4 品牌标准色374
10.5 品牌包装381
第十一章 整合品牌传播全程案例精解399
11.1 合味肉燕399
11.2 三坊七巷409
参考文献434
后记441