图书介绍
广告态度及其影响因素研究 以电视和网络视频为对象PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 顾远萍著 著
- 出版社： 北京：中国社会科学出版社
- ISBN：9787520317986
- 出版时间：2018
- 标注页数：273页
- 文件大小：22MB
- 文件页数：281页
- 主题词：影视广告－影响因素
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图书目录
第一章 绪论1
第一节 研究背景1
第二节 相关研究及不足17
第三节 研究框架24
第二章 广告态度、广告价值和广告侵扰的含义与测量28
第一节 广告态度28
第二节 广告价值和广告侵扰47
第三节 本章小结58
第三章 电视媒体可信性和网络视频媒体交互性60
第一节 电视媒体可信性61
第二节 网络视频媒体交互性77
第三节 本章小结85
第四章 理论基础与假设模型87
第一节 关于广告因素的理论基础与假设模型87
第二节 关于媒体因素的理论基础与假设模型99
第三节 本章小结103
第五章 预调研与测量指标的处理105
第一节 研究设计105
第二节 数据分析110
第三节 本章小结130
第六章 正式调研与假设检验132
第一节 研究设计132
第二节 数据的统计分析139
第三节 假设检验与研究结果204
第四节 本章小结208
第七章 结论与展望210
第一节 对广告态度及其影响因素研究结果的讨论210
第二节 广告态度及其影响因素研究的主要贡献215
第三节 研究不足及未来展望240
第四节 本章小结245
附录247
参考文献261
后记272