图书介绍
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- 俞钰凡，李南鸿著 著
- 出版社： 成都：西南财经大学出版社
- ISBN：9787550433335
- 出版时间：2018
- 标注页数：147页
- 文件大小：22MB
- 文件页数：156页
- 主题词：企业管理－品牌战略－研究
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图书目录
第一章 导论1
第二章 品牌与依恋17
第一节 品牌与企业家精神理论17
第二节 依恋与其他相关理论22
第三节 成人情感依恋25
第三章 企业家品牌依恋以及相关理论文献回顾31
第一节 企业家品牌的提出和概念化32
第二节 依恋构念及其与消费行为的关系34
第三节 企业家品牌依恋的产生39
第四节 名人品牌依恋测量43
第五节 自我理论综述46
第六节 情感理论综述54
第七节 文献小结与述评61
第四章 企业家品牌依恋情感研究的理论框架与假说的提出65
第一节 消费者自我和谐与企业家品牌依恋的关系65
第二节 消费者情感的中介效应70
第三节 类社会互动涉入度的调节效应75
第四节 研究假设与变量说明77
第五节 消费者-企业家品牌依恋的概念化与测量82
第五章 企业家品牌依恋情感研究数据搜集、分析与假设检验90
第一节 研究一的数据搜集和样本90
第二节 研究一的研究程序92
第三节 研究一的数据分析结果93
第四节 研究二的数据搜集和样本95
第五节 研究二的测量97
第六节 研究二的数据分析结果98
第七节 假设检验的结果总结100
第六章 自我、中介情感与企业家品牌依恋102
第一节 主要研究结论102
第二节 研究启示105
第三节 研究局限与未来研究111
第七章 消费者-企业家品牌依恋的类社会互动动机113
第一节 文献回顾113
第二节 研究设计116
第三节 研究结果分析与讨论118
第四节 消费者-企业家品牌依恋的动机121
参考文献126
附录 调查问卷135
后记147