聚变式创新 打造爆款的产品创新策略 商业创新金字塔PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载

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第1章 消费趋势与产品分层1

1.1 消费升级的新挑战2

1.1.1 2030年，触手可及的未来2

1.1.2 消费升级的那些事5

1.1.3 惯性思维“误区”：性价比vs品价选8

1.1.4 中国特色的消费升级12

1.2 新消费阶层：中产阶层和高收入阶层13

1.2.1 众说纷纭的中产阶层14

1.2.2 2015～2030年的中产化进程：从不成熟到成熟16

1.2.3 中产阶层的消费需求，尚未被满足19

1.3 新消费趋势：产品分层20

1.3.1 消费者分层导致的产品分层20

1.3.2 中低收入阶层的高档品23

1.3.3 中高收入阶层的时尚品26

1.3.4 高收入阶层的精致品29

1.3.5 把握不同消费阶层的心理动机31

第1章小结32

第2章 技术创新与互联网下半场33

2.1 技术创新vs商业创新34

2.1.1 创新引领人类社会不断发展34

2.1.2 技术创新的成功路径37

2.1.3 商业创新的本质与细分41

2.2 信息技术及其创新趋势46

2.2.1 信息时代的技术创新46

2.2.2 信息技术的商业化发展阶梯48

2.2.3 预判：信息新技术的商用时间表49

2.3 产品创新重归商业核心起点50

2.3.1 互联网上半场：信息值千金50

2.3.2 互联网下半场：互联网成为商业的基础元素55

2.3.3 互联网下半场呼唤产品创新56

2.3.4 创新的爆款产品是商业机构的刚需57

第2章小结58

第3章 “聚变式”产品创新思维59

3.1 真正的产品创新，从思维锻炼开始60

3.1.1 刻意的创新，并非真正的创新60

3.1.2 创新意识，是一种生活态度61

3.1.3 勇于发明“真正”的创新61

3.1.4 产品创新，从思维开始63

3.2 “聚变式”产品创新思维的由来63

3.2.1 为新品类而生的“聚变式”创新63

3.2.2 物理学的“聚变”65

3.2.3 以往产品创新的常见误区66

3.3 “聚变式”产品创新思维的步骤和策略67

3.3.1 “聚变式”产品创新思维的创想法则67

3.3.2 创想法则第一步：洞悉分众新“欲望”——发现创新方向70

3.3.3 创想法则第二步：创想三角——形成产品创想草稿74

3.3.4 创想法则第三步：产品分层适配——形成创新产品雏形77

3.3.5 “聚变式”产品创新思维的自我训练78

第3章小结78

第4章 产品创新范式79

4.1 产品创新的基础认知80

4.1.1 产品创新分类的反思80

4.1.2 产品创新的关键环节：产品塑造81

4.1.3 产品创新的核心要素：产品创新元素82

4.1.4 产品创新的关键概念：品类、效能、品质和性能83

4.2 产品创新范式的释义和剖析视角85

4.2.1 释义“产品创新范式”85

4.2.2 实践总结出三种“产品创新范式”87

4.2.3 “产品创新范式”始于对标竞品89

4.2.4 “产品创新范式”创造的营销势能91

4.3 产品创新范式之一：跃升式创新91

4.3.1 跃升式创新的创新主导思路91

4.3.2 跃升式创新的触发点：发现决胜新元素92

4.3.3 标杆版案例：苹果公司iPod92

4.3.4 现实版案例：米家IH电饭煲95

4.3.5 跃升式创新的关键点总结101

4.4 产品创新范式之二：叠加式创新103

4.4.1 叠加式创新的创新主导思路103

4.4.2 叠加式创新的触发点：独特优势元素103

4.4.3 标杆版案例：苹果公司Apple Watch104

4.4.4 现实版案例：江中猴姑饼干和FreeJOY瑜伽牛仔裤109

4.4.5 叠加式创新的关键点总结117

4.5 产品创新范式之三：聚变式创新119

4.5.1 聚变式创新的创新主导思路119

4.5.2 聚变式创新的触发点：实现未知的冲动119

4.5.3 标杆版案例：苹果公司iPad120

4.5.4 现实版案例：杜蕾斯女性盆底肌训练球123

4.5.5 聚变式创新的关键点总结126

4.6 “聚变式”产品创新思维与产品创新范式128

4.6.1 “聚变式”产品创新思维的案例128

4.6.2 创新思维和创新范式的底层逻辑同源128

4.6.3 三种产品创新范式，起始的侧重点不同128

第4章小结129

第5章 基于产品创新的爆款成功之路131

5.1 爆款的动力之源132

5.1.1 爆款成功的路径：商业创新金字塔132

5.1.2 解析运营创新打造的爆款134

5.1.3 解析商业模式创新打造的爆款142

5.1.4 解析爆款的品牌包装策略144

5.2 产品创新形成的竞争势能150

5.2.1 形成爆款的内因之一：势能天成151

5.2.2 形成爆款的内因之二：运营捷径153

5.2.3 形成爆款的内因之三：扩张本能154

5.3 由产品创新自然延伸的商业策略156

5.3.1 跃升式创新的商业策略分析及案例分析156

5.3.2 叠加式创新的商业策略分析及案例分析159

5.3.3 聚变式创新的商业策略分析及案例分析162

5.4 产品演进的达尔文主义165

5.4.1 集大成的伟大产品：苹果公司iPhone165

5.4.2 产品创新范式的价值166

5.4.3 产品演进：势能倾轧，循环往复166

第5章小结167

后记 做些从没梦想过的事168